Bajo el statement “Fallar es de Valientes”, así como entendiendo y conectando con una generación que no le tiene miedo a fallar, Doritos viene a poner en valor a todos los jóvenes que se animan a ir detrás de lo que desean, sin miedo a tropezar en el camino. Un camino que suele estar lleno de retos y dificultades, pero también de experiencias, auto descubrimiento y aprendizaje.
Así fue como la agencia Isla y la marca Doritos trabajaron en una campaña de comunicación que levanta la bandera de la valentía y desvanece la presión de fallar. Porque, ¿acaso no tiene más mérito quien se anima a ir en busca de lo que desea y falla, que quien no falla porque no se atreve a intentarlo?
“Fallar ha tomado un nuevo significado para la generación Z, la cual, a diferencia de sus predecesores, no define el fracaso como algo opuesto al éxito, sino como una experiencia y una oportunidad para aprender, mejorar, crecer, y acercarte un paso más a tu objetivo. Es por eso que en Doritos decidimos evolucionar nuestro concepto de boldness buscando generar una conexión más profunda con la generación, tomando el papel de impulsor y aliado para motivar a los jóvenes a atreverse a intentarlo y a no tener miedo a regarla, reconociendo el valor que conlleva el intentar y lo valioso de equivocarse. Por eso es que, para Doritos, Fallar es de valientes”, dijo Eduardo Córdoba, Senior MKT Director de la marca Doritos.
La realización estuvo a cargo de la productora Rebolucion y contó con la dirección de Watta Fernández. Por su parte, Rodrigo Grau y Ariel Serkin, comentaron desde lsla: “Tener éxito no es sólo una presión para los adultos, sino que lamentablemente también lo es para los más jóvenes. Así fue que decidimos llegar a ellos con una campaña que traiga un punto de vista diferente respecto a fallar, que resalte el valor de los que se permiten fallar, en un mundo que nos presenta muchos desafíos y tropiezos por delante. Un mundo para el cual debemos estar preparados para levantarnos y seguir adelante”.
La campaña estará activa en diferentes meses del año en más de 10 mercados. A continuación la ficha técnica de la campaña.
“FALLAR ES DE VALIENTES”
Anunciante: PepsiCo.
Producto: Doritos.
Agencia: Isla Ciudad de México.
Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.
Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.
Managing Director: Victoria Clucellas
Director General Creativo: Mariano Gamba y Rodrigo Greco.
Directores Creativos: Leandro Ezquerra y Rulo León.
Grouper PM: Karen Cortés.
Project Manager Sr.: Daniela Galindo.
Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu.
Producer: Francis Peña.
Head of Media: Victoria Clucellas.
Head of Design: Alejandro Stea.
Productora: Rebolución.
Director: Watta Fernandez.
Head PR: Romina Zollo (Pulmon)
DF: Farhad Ghaderi.
Productor Ejecutivo: Mercedes Guereño e Ivan Lomeli.
Productor: Patricio Lopez.
Asistente Creativo: Pablo Tanno.
Coordinación de Post Producción: Juliana Sánchez.
Editor: Mark Martinez.
Mezcla de Sonido: Silence.
Corrección de Color: Ana Escorse de Studio Feather.
Postproducción/VFX: Bitt Animation.
On line: Bitt Animation.
Banda: Papa Music.
Responsables por anunciante:
SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini.
Director de Marca: Eduardo Cordoba.
Brand Manager Sr.: Andrea Moreno.
Coordinadora Sr.: Naian Del Moral.
Analista: Alejandro Cortés.
Insights Manager: Marco Hernandez.
Marketing Assoc Manager LATAM: Odette Delgado.
Producción por parte del anunciante:
Salomón Levi, Melissa Hernández Vega y Missael Arias.
Disponible en YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=-z0R_QdFBc8
