- Ipsos está considerando comprar Kantar Media para fortalecer su posición en el mercado.
- Aún no hay certeza de que se concrete la oferta ni bajo qué condiciones se realizaría.
- Reuters informó que Kantar Media podría valorarse en 1.350 millones de dólares en la operación.
La compañía francesa Ipsos confirmó que se encuentra en negociaciones para la posible adquisición de Kantar Media, empresa que pertenece al grupo Kantar.
La acción forma parte de la estrategia de Ipsos de explorar oportunidades de inversión que le permitan consolidar su posición en el mercado.
Ipsos busca ampliar su presencia en el mercado
Más allá de las versiones y confirmación respecto del interés, Ipsos dijo que aún no hay seguridad de que se concrete la oferta ni bajo qué condiciones se realizaría.
Asimismo, la empresa dijo que no puede asegurar que las conversaciones culminen en un acuerdo y, por el momento, no emitirá más declaraciones al respecto, pero se comprometió a informar oportunamente si las negociaciones progresan.
La confirmación de Ipsos surge tras la publicación de diversas noticias en la prensa la semana pasada. La agencia de noticias Reuters informó el viernes 29 de noviembre que Ipsos estaba preparando una oferta para adquirir el área de medición de audiencias de Kantar, y también mencionó que otras empresas de capital privado, como Cinven, podrían presentar sus propias ofertas.
¿Ipsos compra Kantar? Una operación millonaria
Reuters también indicó que Kantar Media podría tener una valuación de 1.200 millones de euros (unos 1.350 millones de dólares) en la operación.
Los principales accionistas de la compañía son la firma estadounidense de capital privado Bain Capital y el grupo publicitario WPP.
Por su parte, Ipsos cuenta con una capitalización bursátil de 2.100 millones de dólares.
Es importante destacar que Ipsos y Kantar ya han colaborado en el pasado. Desde 2021, trabajan conjuntamente en la medición de audiencias en los Países Bajos, por ejemplo.
Por su parte, Kantar se encarga de la medición de audiencias de televisión en el Reino Unido y proporciona datos de audiencias en otros 60 países.
En España, Kantar Media es la responsable de la medición de audiencias de televisión a través de más de 5.700 audímetros instalados en hogares.
Ipsos fue fundada en 1975 por Didier Truchot y Jean-Marc Lech, y actualmente ofrece servicios en más de 50 mercados.
Uno de los principales accionistas de la firma de investigación es el grupo Artemis, propietario de marcas como Gucci o Balenciaga.
La compra de Kantar Media por parte de Ipsos fortalecería la presencia internacional de la empresa y potenciaría su diversificación, ya que le permitiría incursionar en el campo de la medición de audiencias.
Contexto de adquisiciones en el mismo mercado
En los últimos años, el sector del marketing y la publicidad ha experimentado una serie de adquisiciones relevantes:
- En 2021, Accenture adquirió la agencia de marketing digital Droga5 por una cifra estimada de 475 millones de dólares. La compra permitió a Accenture reforzar su oferta de servicios creativos y digitales.
- En 2022, Publicis Groupe compró la agencia de marketing de rendimiento Epsilon por 4.400 millones de dólares. La operación fortaleció la capacidad de Publicis Groupe para ofrecer soluciones de marketing basadas en datos.
- En 2023, Dentsu adquirió la agencia de medios Merkle por 1.500 millones de dólares. Eso le permitió a Dentsu ampliar su presencia en el mercado estadounidense y reforzar su oferta de servicios de marketing digital.
Estas adquisiciones reflejan la tendencia del sector hacia la consolidación y la búsqueda de sinergias entre empresas complementarias.
La posible adquisición de Kantar Media por parte de Ipsos se enmarca en esta dinámica y podría tener un impacto considerable en el panorama del mercado.
Ahora lee:
Jaguar estrena el rebranding con su nuevo concept car: Type 00
Microsoft es demandada por cobrar más a clientes de “nubes” rivales
La estrategia de Falabella, según su gerente de Marketing
