Reino Unido.- Dentro del mundo del deporte existen diversos factores que afectan directamente al valor económico que tiene una franquicia, entre estos elementos se encuentran las instalaciones del club, razón por la que año con año los equipos, o mejor dicho los patrocinadores invierten varios millones de dólares en mejorar la infraestructura de sus patrocinados.

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Uno de los elementos más importantes con el que debe de contar cualquier equipo importante es un sistema de iluminación adecuado, razón por la que el Chelsea ha alcanzado un acuerdo de patrocinio con la firma holandesa Royal Philips, la cual instalará luces de LED dentro de todo Stamford Bridge, convirtiendo al club inglés en el primero alrededor del mundo en contar con este sistema de alumbrado.

Sin embargo, el alumbrado no es la única infraestructura en la que los patrocinadores están dispuestos a invertir grandes sumas de dinero, pues ante una sociedad tan hiperconectada como la que tenemos actualmente, muchas marcas han optado por comenzar a implementar redes móviles dentro de los estadios, ejemplo de lo anterior es EE quien será la encargada de establecerla dentro del mítico estadio de Wembley, curiosamente también en Londres.

No cabe duda que tanto los clubes como las marcas han comenzado a darse cuenta que los estadios son el lugar donde tienen un mayor contacto con el consumidor y por lo tanto representan el mejor lugar para dar a conocer de una manera más personal los beneficios de sus diferentes productos.