• El sector espera que se mantenga en los próximos años hasta situarse en torno a los 885 mil millones para este 2024.

• Se prevé que en México la cifra en publicidad registre los próximos años hasta superar los 4 mil 600 millones en 2024.

• Se espera que la industria tenga un crecimiento los próximos años.

El gasto en publicidad sigue siendo muy relevante en el mundo, es especial en la región. Recientes datos señalaron cuánto valdrá la inversión publicitaria en Latam, que de acuerdo a estos datos crecerá en 2024 un 9.4 por ciento.

De acuerdo a datos de Zenith, la tendencia positiva del sector se espera que se mantenga en los próximos años hasta situarse en torno a los 885 mil millones para este 2024. Este mismo panorama de crecimiento se refleja en México, que según de acuerdo con los pronósticos de la consultora PwC México en su estudio anual Global Entertainment and Media Outlook 2021-2025, se prevé que esta cifra se incremente de forma gradual en los próximos años hasta superar los 4 mil 600 millones en 2024.

Datos nuevos

Este martes, GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, presentó de forma simultánea en sus oficinas en 5 mercados de la región: México, Colombia, Perú, Uruguay y Chil-, su informe The Vision 2024, donde analiza de forma profunda la situación económica, política y social del mercado en Latinoamérica, así como en los principales países de la región; retos y oportunidades que enfrentan las empresas en el actual contexto y las recomendaciones de inversión y tendencias que los gestores y ejecutivos no deben perder de vista para el próximo 2024.

De acuerdo con la compañía, The Vision incluye un análisis detallado de las principales necesidades que debe abordar la industria, en cuestiones como alcance de audiencias, Social Commerce, Retail Media o Generación de Contenidos.

El informe mencionó que en México se inició con un gran balance donde se ve como el país superó todas las expectativas en este 2023, con un Producto Interno Bruto (PIB) creciente respecto a 2022 hasta alcanzar el 3.2 por ciento.

“Tenemos tasas de desempleo históricamente bajas en una deuda pública bajo control y en una política monetaria centrada en reducir la inflación. Además, se espera que el crecimiento sea impulsado por la solidez del consumo del sector privado y la inversión y un notable vigor de los sectores de servicios, construcción y automotriz”, declaró Alejandro Issa, CEO de GroupM México.

“Para garantizar un crecimiento sostenible en el mercado mexicano es importante seguir aplicando políticas macroeconómicas prudentes. Aumentar y orientar mejor la inversión pública, aumentar la participación de la mujer en la fuerza laboral, y en el contexto de comunicación, aprovechar el gran poder que la digitalización está dando a México, creciendo un 149 por ciento en 2023 vs. 2019”, agregó.

Por su parte, en la presentación, César Recalde, CEO de GroupM Latam, explicó que “la región venía creciendo de forma relevante y aunque ahora ese crecimiento se ha desacelerado, para 2024 y de acuerdo a cifras del FMI el PIB crecerá a un ritmo del 2.2 por ciento vs. el 9.4 por ciento que estimamos crecerá la inversión publicitaria”.

“Sin duda, parte del reto en nuestra región viene de la mano de poder seguir controlando la inflación en los diferentes mercados fuera de Argentina y Venezuela, y que esto permita que el consumo y la inversión no decrezcan para mantener el crecimiento previsto. Somos una región en donde queda mucho por hacer en temas de desigualdad y erradicación de la pobreza y la disminución de la población ocupada en la informalidad, siempre está latente el peligro de que la inflación vuelva a despuntar”, indicó el ejecutivo.

Asimismo, el texto menciona los retos y oportunidades en lo relacionado con la industria de la comunicación, donde el 2024 llegará con grandes.

“Un sector en el que siempre está latente la amenaza de ver reducirse las inversiones en publicidad si el crecimiento proyectado en cada uno de los mercados no se cumple. Pese a la incertidumbre, en términos generales los anunciantes en Latinoamérica no cerraron la llave a la inversión en publicidad y muestra de ello son los crecimientos a doble dígito que tuvimos los dos años posteriores a la pandemia”, explicó Álvaro Pereda, Chief Investment Officer de GroupM Latam.

“Tampoco en México. Es ya el tercer mayor mercado, con más de 440,000 creadores de contenido, equivalente al 3.7 por ciento del total Latinoamérica, lo que nos sitúa como el tercer país con mayor influencia en Social Media de la región, con una estimación superior a los 15 millones de dólares en el país”, dijo Laura Bonilla, Directora de Operaciones de GroupM México.

La investigación agrega que la industria de Medios en Latinoamérica va por detrás de los mercados más desarrollados, lejos de ser una desventaja, ofrece la oportunidad de conocer y aplicar los mejores aprendizajes en lo relacionado con mediciones, conocimiento y activación de audiencias para poder ganar relevancia con los consumidores.

Finalmente, en esa observación, The Vision 2024 muestra que Retail, Influencer Marketing y el desarrollo y creación de contenidos originales para las marcas, son tres pilares del espectro digital con un claro protagonismo para el futuro inmediato en la región. Será importante conocerlos y entenderlos cada vez mejor para poder evolucionar en la forma en que las marcas contactan con los consumidores y lograr así construir marcas más poderosas en Latinoamérica.

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