España.- InfoAdex acaba de publicar los esperados resultados del año pasado, que a pesar de su signo menos, reflejan la disminución de la caída de la inversión publicitaria que se ha sucedido durante el último quinquenio y muestran claramente la tendencia ha ganar espacios que tiene internet como receptora de esta inversión en el futuro próximo.
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En el “Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2014”, los datos de 2013 reflejan que la Inversión Real Estimada en el sector publicitario ha sido de 10.461,3 millones de euros, lo que significa una disminución de la inversión de -3,7 por ciento, decrecimiento que frente al periodo anterior es positivo si se toma en cuenta que durante 2012 la bajada fue de -9,9 por ciento.
En los Medios Convencionales el decrecimiento del gasto en publicidad en 2013 ha sido del -8,0 por ciento, pues se ha pasado de 4.630,0 millones de euros (2012) a 4.261,0 millones, lo que se traduce en, un porcentaje que sobre el total de mercado del 40,7 por ciento en 2013 y que con respecto al 2012 es -1,9 por ciento inferior.
Sin embargo, dentro de este segmento, la inversión en internet es la única que se ha incrementado, en un 1,8 por ciento, como consecuencia del crecimiento gasto de Enlaces patrocinados (Internet Fijo) en un 5,5 por ciento y en Internet Móvil donde aumentó un considerable 51,3 por ciento, con respecto a 2012.
Los Medios No Convencionales, cuya inversión en 2013 corresponde al 59,3 por ciento del total, ha sido de 6.200,3 millones de euros, un -0,5 por ciento menos que durante 2012, cuando se alcanzo la cifra de 6.228,8.
