- La inversión publicitaria mundial crecerá 4,4% en 2023, alcanzando los U$S 963.500 millones.
- América Latina prevé un modesto 0,8%, pero promete un aumento del 5,2% el año que viene.
- Gigantes como Alphabet, Amazon y Meta dominan con Bytedance y Alibaba.
En un panorama donde la inversión publicitaria global se expandirá a un ritmo del 4,4% en 2023, alcanzando una cifra de 963.500 millones de dólares, las proyecciones para América Latina indican que el crecimiento en la región no será mayor al 0,8%.
Sin embargo, hay esperanza en términos publicitarios para 2024 en Latam: se espera que se produzca un crecimiento del 5,2%.
Estas y otras estimaciones son parte del informe “Panorama de la inversión publicitaria 2023/24: soportando las turbulencias” publicado por la firma británica Warc.
El estudio, nutrido por datos de inversión de 100 mercados nacionales y cifras provenientes de 40 de las principales empresas de medios mundiales, pinta un panorama cautelosamente optimista.
De acuerdo con el informe, el universo de la inversión publicitaria está siendo diminado por un puñado de gigantes: Alphabet, Amazon, Meta, Bytedance y Alibaba, conglomerados que aglutinan más de la mitad de la inversión global en medios.
Las redes sociales, el comercio electrónico y la televisión conectada son los medios que experimentarán los mayores crecimientos en 2023/2024.
Específicamente, los sectores de Finanzas, Tecnología & Electrónica, y Farmacia y Salud, se perfilan como los más dinámicos en términos de inversión.
Global ad spend is projected to top $1trn for the first time next year, with just five companies drawing over half of this money. What does this mean for the advertising industry? Read our latest Global ad spend outlook 2023/24 for more: https://t.co/XxCWe2UZxb pic.twitter.com/wNoR6bz5bD
— WARC (@WARCEditors) August 24, 2023
Las empresas que dominarán la inversión publicitaria en 2024
La presencia de Alphabet, Amazon, Meta, Bytedance y Alibaba en el panorama de la inversión publicitaria es innegable.
En 2023, este conjunto dominará el 50,7% de la inversión en medios, impulsado por un aumento conjunto del 9,1%.
Este contraste es marcado, considerando la perspectiva plana que se anticipa para el resto de las empresas mediáticas.
Para 2024, se estima que estas cinco potencias experimenten un incremento del 10,7%, asegurando el control del 51,9% del mercado.
El desglose por medios arroja perspectivas interesantes. Se proyectan crecimientos superiores al 10% para las Redes Sociales, el Retail Media (plataformas de comercio electrónico) y la Televisión Conectada.
Este último medio, evaluado por primera vez en el informe, se perfila como un sector de gran potencial.
En cuanto a las Redes Sociales, se espera que alcancen una inversión de alrededor de 201.400 millones de dólares en 2023, un aumento del 11,5%, la tasa más alta entre todos los medios analizados.
Para 2024, se pronostica un crecimiento del 12,8%, superando los 227.200 millones de dólares.
Warc señala que Meta, dueña de Instagram, Facebook y WhatsApp, domina casi dos tercios (64,4%) de este mercado. Para 2024, se anticipan ingresos publicitarios de 146.300 millones de dólares.
En segunda posición, Bytedance, propietaria de TikTok, proyecta ingresos estimados de 39.900 millones de dólares en 2024, representando una cuota del 17,6%.
Retail Media y TV conectada
El Retail Media también emerge como un actor importante, con un crecimiento del 10,2% este año y una suba del 10,5% en 2024.
En este sector, domina Amazon, con una cuota de inversión proyectada del 37,2% para el próximo año.
En el ámbito de la TV conectada, se espera un crecimiento del 11,4% en 2023 y del 12,1% en 2024, alcanzando un volumen de 29.477 millones de dólares.
En América Latina, como dijimos antes, el año 2023 no es favorable, con un crecimiento estimado del 0,8%. Sin embargo, las expectativas para 2024 son alentadoras: +5,2%.
Por otro lado, Oriente Medio y el Sur de Asia muestran un dinamismo alto, con tasas de crecimiento del 10,0% y 8,9%, respectivamente en 2023.
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