México, D.F.- De acuerdo a la compañía de comunicación ZenithOptimedia, que forma parte de Publicis Groupe, 4.8 por ciento será el porcentaje de crecimiento que tendrá la inversión publicitaria en todos los medios al finalizar el presente año.
En primera instancia, la televisión continúa como medio fuerte debido a la adopción de nuevas tecnologías, tales como discos duros y canales en alta definición, por lo que se espera presente una cuota de 41.6 por ciento en cuanto a inversión publicitria total para 2012, superior al 39.2 por ciento de 2009 y 38 por ciento de 2008.
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Por su parte, Internet continuará con su crecimiento exponencial, incrementando su cuota global de mercado de un 10.5 por ciento en 2008 a un 12.8 por ciento en 2009. Es así, como para 2012, se espera que alcance el 16.5 por ciento del total de inversión, es decir, 2.5 puntos porcentuales por debajo de la prensa, cuya inversión en 2009 fue de 23 por ciento y que se espera baje hasta llegar al 19 por ciento en 2012.
Ahora bien, la publicidad en buscadores es uno de los principales aceleradores de crecimiento de Internet, pues engloba el 49.2 por ciento de toda la inversión en este medio en 2009 y que se preveé ascienda hasta el 51.4 por ciento en 2012.
