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La medida anunciada sobre la inversión en publicidad afecta las proyecciones para este 2022, que advertían más de 4 mil mdd para este año dentro de México.
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Con el presupuesto se busca crear un fondo de seguridad social para periodistas.
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La inversión en publicidad es una capacidad clave en el mercado, para entender el valor de este negocio.
La última medida que AMLO ha implementado, se ha convertido en una interesante apuesta con que el mandatario busca dirigir el presupuesto que el gobierno federal tenía y del que depende la industria de medios, publicidad y marketing.
El presidente anunció que recortará la inversión en publicidad en un 25 por ciento y la medida es un ajuste con que creará un fondo, que servirá para poder establecer nuevas actividades en la seguridad social de periodistas.
Como parte de esta acción, del presupuesto de 3 mil millones de pesos se apostará por una bolsa de cuidado a periodistas, oficio que en muchas ocasiones carece de seguridad social, por las vacantes que se operan en muchos medios.
De la bolsa de seguridad social para periodistas se podrá ofrecer pensión alimenticia y seguridad social a los profesionistas dedicados a actividades periodísticas y que no cuentan con protección social y que se estima sea de 750 millones de pesos.
En una rápida proyección de cuánto se recorta a la industria de medios, publicidad, marketing digital y promocionales, los 750 millones de pesos que se usarían en publicidad impactarán en las cifras dibujadas para este 2022, de 4 mil 360 millones de dólares, cantidad que la AAM proyectó, se derramaría en México con estos fines.
La inversión en publicidad por parte del gobierno ha sido un tema tremendamente polémico, sobre el que se ha desatado una serie de tareas ante las cuales tenemos que estar atentos. Bajo este enfoque queda un recurso muy importante por considerar y es cómo se ajustarán los presupuestos que ya habían contemplado estas entradas por parte del gobierno.
Una rápida revisión a proyecciones de la inversión que se ha ejercido nos advierten cómo se ha gastado el presupuesto en publicidad. Durante 2020, Fundar descubrió con base en consultas al Sistema de Comunicación Social (COMSOC) de la Secretaría de la Función Pública, que se invirtieron 2 mil 248 millones de pesos en publicidad, de los 2 mil 452 mdp disponibles para ello, en comparación con el segundo año de gobierno de EPN, cuando se ejerció una inversión de más de 11 mil mdp, el contraste es importante.
Esta serie de ejercicios son un importante antecedente de la perspectiva que hay respecto a los recursos disponibles para publicidad y medios, que han encontrado en este recurso un elemento fundamental en sus operaciones.
Bajo dicha óptica, no podemos perder de vista lo importante que se ha vuelto en la industria contar con mayores participantes, sobre todo cuando se deben de implementar presupuestos, que sin lugar a dudas determinan la capacidad de una industria por lograr mejor ejercicio de trabajo.
Con esto en mente es tremendamente importante entender lo que se viene en materia de interacción con los medios, determinando actividades que al día de hoy son fundamentales en el mercado.
Lo anterior se confirma cuando vemos el ejercicio en publicidad del que se han valido las marcas, para poder establecer actividades cruciales ante el consumidor, en un momento donde el contenido es la gran demanda que hace, por lo que exige narrativas protagonizadas por las marcas y lograr de la mano de estas propuestas, mejores ejercicios de interacción, que indudablemente lleven a pensar de mejor forma en la manera como se involucran en el mercado marcas.
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