Por Manuel Mandujano
Hagamos las primeras comparaciones del dato de la inversión en pauta publicitaria online durante 2008 en México, que ascendió a mil 884 millones de pesos, 87 por ciento más que el año previo, como ha difundido el Interactive Advertising Bureau (IAB) México, la asociación que agrupa a las empresas de la publicidad interactiva del mercado local.
Primero, el país casi duplica la inversión publicitaria en línea de un año a otro: mil ocho millones de pesos durante el 2007; y mil 884 millones durante el 2008.
El crecimiento porcentual fue 96 por ciento respecto de 2006 (dato de IAB-Pricewaterhouse Coopers) y de 87 por ciento sobre 2007.
Segundo, durante el 2007 esa inversión equivalió a 0.010 por ciento del PIB (sobre un PIB nominal de nueve mil 813.2 miles de millones de pesos, según dato de la Secretaría de Hacienda).
Un año después, durante el 2008, esa inversión equivale a 0.015 por ciento del PIB (sobre un PIB nominal de 12,125.2 miles de millones de pesos; dato de Secretaría de Hacienda).
El peso específico de online advertising aumentó cinco milésimas porcentuales. Esa proporción del PIB es significativa por el dato mismo y por medir su impacto en la economía.
Tercero, en dólares, la pauta publicitaria durante el 2008 ascendió a 136.20 millones de dólares contra 92.44 millones de dólares del 2007. Según esto, el crecimiento fue 47.34 por ciento de un año a otro.
Esas cifras las calculamos con la paridad establecida por el Banco de México el 31 de diciembre de 2008, de 13.8 pesos por dólar, y no son oficiales del IAB, que en su momento difundirá también el monto de la pauta en dólares.
Comparación con Argentina
La conversión a dólares posibilita la comparación con otros países; por ejemplo, con Argentina.
En dicho país, la pauta publicitaria online fue de 236 millones de pesos argentinos netos durante el 2008, según dio a conocer IAB Argentina el 19 de marzo del presente.
Convertida a dólares, esa inversión equivale a 68.33 millones (cálculo propio, no oficial de IAB Argentina, sobre la paridad del 31 de diciembre de 2008 del peso argentino con el dólar, establecida por el Banco Central de la República Argentina).
Comparando las cantidades, se tiene que en el 2008, la pauta publicitaria en la web en México es casi dos veces más (1.99 exactamente) que la de Argentina.
Sin duda, detrás de esa cifra está el tamaño diferente de las economías. A la inversa ocurriría si se compara México con Estados Unidos o Gran Bretaña.
Tendencia de crecimiento
El dato y el estudio de la inversión publicitaria, que se realiza por tercera vez en México (y que se dará a conocer a los medios el 7 de mayo de 2009), “muestra la tendencia de crecimiento de la industria, aún dentro del contexto de la crisis internacional”, recalca IAB México.
Si se recuerda, los últimos cuatro meses de 2008 transcurrieron en el marco de la problemática de las instituciones financieras de Estados Unidos y su impacto en la economía mundial.
Interactive marketing avanza, a todas luces. Habrá que esperar el dato de cuáles son las ramas industriales que más invierten.
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