México, D.F.- Jorge Alagón, de Optimor México, expresó a Merca2.0 que las marcas más grandes tienen mejor retorno sobre inversión (ROI) que las pequeñas porque pautan más en medios.
“En estos tiempos de crisis hay que resistir a la tentación de recortar presupuestos de mercadotecnia como la única alternativa. Se debe buscar la mejor forma de que ese dinero rinda, de distribuir el presupuesto en las actividades más rentables y más eficientes”, indicó.
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Investigación sobre las mejores marcas en México 2009
El director de la unidad de negocio de Millward Brown especializada en consultoría—que el día de hoy dará a conocer los resultados de Las mejores marcas en México 2009, estudio realizado con HSM— también señaló que es importante que las compañías destinen la mayor parte de sus recursos a aquellas firmas que tienen más probabilidades de sobrevivir durante periodos de recesión. “Tenemos que tomar apostarle a la marca que nos va a dejar de comer, más vale que sobreviva el negocio y hay que establecer prioridades”, apuntó.
Como una de las principales reglas en época de recesión económica, Alagón reconoció que hay que mantener el ruido publicitario suficiente para que la gente tenga en mente a una marca. “A muchos mercadólogos les decimos que el mejor momento para sobreinvertir en su marca es en tiempos de crisis porque la competencia va a bajar y se necesita mantener el contacto con el consumidor”, aseguró.
