34% de los anunciantes planean incluir más alternativas bajas en carbono en sus planes de medios.
El cambio climático empieza a tomar más relevancia en las decisiones de los mercadólogos.
La inversión publicitaria crecerá este año un 6,7% en Instagram y un 5,6% en YouTube
Una encuesta global realizada por Warc, revelo algunos hallazgos claves para la industria publicitaria y de medios. El informe de Marketer’s Toolkit 2023: Global Trends Report’,presenta la guía práctica que ayuda a las marcas a definir sus estrategias y prospera en tiempos de incertidumbre. Y aunque el 95% de los profesionales esperan que la recesión económica afecte sus planes de marketing hay buenas noticias para otras areas.
Inversión en medios 2023
Te compartimos los datos claves que debes tomar en cuenta para el 2023:
- La inversión publicitaria está crecerá a un ritmo más lento.
- La inversión publicitaria global es de 880.900 millones de dólares, una reducción de 90.000 millones del potencial de crecimiento para 2022 y 2023.
- En cuanto a redes sociales se estima que los ingresos publicitarios de TikTok crecerán un 42 por ciento en 2023 y es la mejor opción para una mayor inversión por parte del 76 por ciento de los encuestados.
- El retail media es el cuarto medio más grande por inversión publicitaria y está en camino de volverse más valioso para los anunciantes que la televisión lineal en 2025.
- Se estima un crecimiento del Internet de tan sólo el 5,5 por ciento por debajo del 42 por ciento del crecimiento del 2021.
- Estas tres areas serán clave en 2023: inversión en publicidad, planificación de medios y reforma de la industria.
- 30 por ciento de los encuestados planean reducir su inversión en Facebook, frente a un 23 por ciento que planea aumentarla.
- La IA es la tecnología más emergente y la que más consideran podrían aplicar para sus estrategias de marca.
- Redefinir planes de medios, la llegada de Netflix con espacios publicitarios para adaptarse mejor a las necesidades de las marcas.
- 66 por ciento de los encuestados esperan un aumento de la inversión en la ‘targetización’ a comunidades basadas en intereses, y el 63 por ciento dijo lo mismo para el gaming.
- 52 por ciento planean aumentar presupuestos con influencers y otro contenido de redes sociales.
Los próximos meses serán cruciales para ver el comportamiento del nuevo patrón que tendrá la inversión publicitaria a nivel global.Factores como la inflación, cambios climático, cambios tecnológicos y geopolíticos serán clave para la toma de decisión de los mercadólogos en sus estrategias de marketing.
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