• Interpublic Group (IPG) concretó la venta de la histórica agencia de innovación creativa R/GA.
• La había comprado en 2021.
• A lo largo de los años, R/GA ha trabajado para grandes marcas como Nike, Reddit y Verizon. Entre sus clientes actuales se encuentran Google, Nike, Diageo y Samsung.

Interpublic Group (IPG) concretó la venta de la histórica agencia de innovación creativa R/GA a un grupo de inversores liderado por la firma Truelink Capital.

La compradora tiene experiencia en servicios tecnológicos.

Con esta operación, la agencia se separa del grupo al que pertenecía desde 2001.

Un cambio de estrategia para IPG: venta de R/GA

La decisión responde a la nueva estrategia de IPG, que busca concentrarse en sus ofertas de marketing y publicidad principales.

Philippe Krakowsky, CEO de Interpublic Group, comentó en un comunicado que esta medida permitirá a Interpublic enfocar aún más su atención en sus ofertas estratégicas esenciales. Además, le deseó a todo el equipo de R/GA éxito en el futuro.

Es importante recordar que IPG está en un proceso de adquisición por parte de Omnicom Group, un acuerdo anunciado en diciembre y del que te hemos comentado en Merca2.0.

Esta operación creará uno de los grupos de talento creativo más grandes de la industria, uniendo una amplia gama de servicios y productos en marketing, publicidad y comunicación.

R/GA apuesta por la independencia y la IA

Desde R/GA, este movimiento representa su independencia de IPG. El acuerdo incluye a algunos de los líderes de la agencia, como Robin Forbes, CEO Global, y Tiffany Rolfe, Presidenta y Global Chief Creative Officer, quienes también invertirán en la compañía.

No se han revelado los nombres de otros directivos inversores ni los detalles financieros del acuerdo, dice AdWeek.

La agencia comunicó la noticia con un video que muestra metáforas de libertad, como un perro sin correa o un pájaro que emprende el vuelo.

Los eslóganes elegidos para anunciar el cambio son “Unstoppable since 1977” y “Unheld since March 1, 2025”.

La empresa dijo que, sin la carga del modelo tradicional de holding, no tienen la necesidad de alcanzar nuevas metas ambiciosas y pueden explorar las posibilidades creativas ilimitadas que traerá la nueva era de la inteligencia artificial.

Robin Forbes, CEO Global de R/GA, dijo que este es un momento histórico al entrar en una nueva etapa como empresa privada con el respaldo de Truelink Capital. 

La salida de IPG también contrasta con la tendencia general de consolidación en el sector de las agencias.

Inversión en el futuro

Desde R/GA aseguran que esta nueva etapa estará impulsada por un fondo de 50 millones de dólares, lo que permitirá invertir en nuevas habilidades y talento, así como adquirir nuevas herramientas, plataformas emergentes, desarrollo de productos y futuras adquisiciones.

En efecto, desde antes de su salida de IPG, la agencia está implementando un modelo basado en inteligencia artificial para brindar un mejor servicio a sus clientes, sin las restricciones y los costos de las estructuras corporativas tradicionales.

Fundada en 1977 por Bob y Richard Greenberg, R/GA fue una de las primeras agencias digitales en destacar en la industria publicitaria.

A lo largo de los años, ha trabajado para grandes marcas como Nike, Reddit y Verizon, y entre sus clientes actuales se encuentran Google, Nike, Diageo y Samsung.

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