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McKinsey condujo un estudio donde identificĆ³ el valor de icĆ³nico que se le brinda a marcas de moda y lujo.
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Prosper Insights & Analytics tiene estimados de quƩ temporada del aƱo es la mƔs popular en el mercado.
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La idea de hacer un intercambio se suma a otro tipo de festejos en navidad.
Un intercambio que fue llamado āclasistaā llevĆ³ a personas a regalarse productos que evidenciaran logos o nombres de marcas de moda, recordando la relaciĆ³n entre los productos y la clase social.
Las marcas de moda o lujo son icĆ³nicas, al menos asĆ las consideraron la mayorĆa de consumidores encuestados por McKinsey, en una investigaciĆ³n que llevĆ³ a la firma a preguntarles, por quĆ© compraban productos de lujo de segunda mano.
Como parte de la sentencia que dio la mayorĆa de los entrevistados, el 41 por ciento de ellos considerĆ³ que las marcas de moda o lujo destacaban, porque ofrecĆan productos icĆ³nicos.
āSegĆŗn una encuesta realizada en 2021, el 41 por ciento de los consumidores globales compraron productos de lujo usados porque, de esta manera, pueden obtener productos difĆciles de encontrar o artĆculos que ya no estĆ”n disponibles. AdemĆ”s, el 40 por ciento comprĆ³ artĆculos de lujo usados porque es mĆ”s sostenibleā, concluyĆ³ Tugba Sabanoglu, analista de Statista al presentar esta investigaciĆ³n.
Intercambio clasista
@s_freer publicĆ³ en su cuenta de TikTok, lo que llamĆ³ como un intercambio clasista, en un hecho protagonizado por marcas, dando cuenta del efecto que estas tienen en la percepciĆ³n de clase social.
La dinĆ”mica comenzĆ³ con un hombre recibiendo de regalo una cartera de Liverpool, le siguiĆ³ un hombre que obtuvo una playera que lucĆa la marca Armani en ella y otra mujer que obtuvo de regalo un par de pantuflas de la marca D&G.
El intercambio continuĆ³ con una playera Lacoste y una cartera Gucci que se encontraba envuelta en una bolsa de plĆ”stico. Otra playera Lacoste apareciĆ³ en el intercambio y posteriormente vimos una playera Ralph Lauren, ademĆ”s de una sudadera Chanel y una playera Gucci con piedras en su logo.
Toco el turno para una sudadera con el logo de Moschino y un par de calcetas con las doble C, que son el logo de Chanel. Versace tambiĆ©n apareciĆ³ en una de las playeras regaladas y la marca Bebe en una blusa tambiĆ©n se hizo presente.
@s_freerIntercamio 2.0 version clasista ???
Entre los comentarios que usuarios hicieron a la idea, unos expresaron a manera de burla, que estuvo āclon madre el intercambioā, burlĆ”ndose del aspecto de copia que tenĆan las prendas, mientras que otros usuarios reconocieron que la idea de divertirse, se cumpliĆ³.
En la recta final del aƱo, estas dinĆ”micas de intercambio o festejo son comunes, pues la estacionalidad de fiestas decembrinas ha propiciado estas actividades, tanto, que en un estudio de Prosper Insights & Analytics para la National Retail Federation, la firma encontrĆ³ que la temporada estacional del aƱo en que mĆ”s gasta el consumidor es la de fiestas decembrinas, en la que han llegado a destinar hasta 796 mil millones de dĆ³lares, tan solo en Estados Unidos, mientras que la segunda temporada estacional mĆ”s importante es la de regreso a clases, con un gasto de hasta 83 mil mdd en ese paĆs.
Es importante ver estos casos y cĆ³mo las marcas protagonizan las dinĆ”micas de festejo, pues se debe al consumo que estas acciones cobran relevancia para el consumidor.
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