En un mundo cada vez más digitalizado, donde las compañías que no se adapten a las nuevas tecnologías y a las tendencias que se encuentran en el mercado no sobreviven, ante las nuevas formas de consumir las personas, marcas como inter.mx, ha dejado atrás las estrategias tradicionales del sector asegurador para llevar la promoción de sus productos y servicios a otro nivel.

Partiendo de lo anterior, nos encontramos en un punto donde el mercado en general está en una revolución constante y como muchas de las industrias, el sector de seguros está apostando por estrategias más versátiles donde se hace un mix entre lo digital y los medios tradicionales, como lo es el marketing de influencer.

Según Mediakix, un 48 por ciento de los marketers dicen que el retorno que obtienen para sus marcas del uso del influencer marketing es mejor que en otros canales. Es por eso que un total del 92 por ciento de las personas están dispuestas a confiar en las recomendaciones personales sobre las marcas, incluso si no saben quién es la figura que hace la recomendación.

En ese sentido, inter.mx, el broker de seguros con más de 40 años de experiencia en el mercado, reconoce que para seguir triunfando han tenido que cambiar la manera de comunicar, por lo que el lenguaje se ha tenido que adaptar para conectar el público en sus diferentes audiencias.

“En el mundo de los seguros existe un amplio abanico de opciones, en inter.mx como pioneros de la digitalización, estamos en continua creación de estrategias que nos ayuden a estar más cerca de nuestros clientes para entenderlos y conectar con nuevas audiencias, logrando que cada vez sean más mexicanos asegurados”, indica Gabriela Gutiérrez, Chief Marketing Officer de INTERprotección.

La marca explica que trabajar con influencers o creadores de contenido ha funcionado como una técnica que los ha ayudado a amplificar de manera efectiva los mensajes. Como también a darle una cara humana a la marca, generando un vínculo estrecho con los clientes, además de permitir acercarlos a nuevas audiencias.

“Trabajar de la mano con influencers reconocidos y dedicados nos ha permitido establecer una comunicación más sólida que ha abierto la puerta hacia nuevos canales y audiencias dentro del mundo de la comunicación, diversificando nuestra estrategia de contenido”, agrega.

Asimismo, gracias al uso de estas estrategias, el awareness de la marca ha aumentado y esto se debe a que los usuarios tienen un alto sentimiento de credibilidad y confianza en los contenidos de los influencers.

Ante eso, inter.mx resalta el valor que ha agregado este tipo de herramientas de mercadotecnia, es por eso que la apuesta de la marca se ha visto reforzada con iniciativas como “Médico Seguro”, que es la campaña que crearon para el lanzamiento del cotizador de seguros médicos de inter.mx.

Adicionalmente, a esa campaña, la marca ha aplicado a otras de mayor relevancia con la idea de amplificar la cultura de los seguros y promover que cada vez sean más mexicanos asegurados, por lo que están trabajando con celebridades como Checo Pérez, Juanpa Zurita y Sofía Niño de Rivera. “Personajes mexicanos que representan cada uno de los valores que tenemos como marca y quienes han sido parte de esta transformación que estamos viviendo y quienes, gracias a su estilo y lenguaje, nos ayudan a quitarle lo complicado a los seguros y conectar con nuevas audiencias”, indica.

Como parte ya de sus estrategias de promoción, la Chief Marketing destaca que seguirá invirtiendo en su mix de medios tradicionales con digitales, para mantener a inter.mx en el top of mind de las personas y seguir siendo la marca de seguros que quiere transformar la industria.