Por AndrƩs IbaƱez
Correo: [email protected]
Twitter: @StereoSonique
Para poder leer el presente artĆculo, es necesario ver este video primero, da click aquĆ.
Se recomienda haber visto la pelĆcula aunque no es forzoso para la comprensión del artĆculo.
Product Placement o Integración de Producto
Hay una diferencia enorme entre product placement y product integration o integración de producto. Si el producto estÔ puesto en la escena, se ve forzado, y la audiencia lo va a notar. Tenemos que pensar en cómo integrar nuestra marca o producto a la historia, a la trama, a los personajes y de esa manera llegarles a nuestros consumidores.
La audiencia odia una manera obvia de product placement, porque distrae y nos aleja de la trama. Tanto el producto se ve mal como la historia se ve afectada. Por el contrario, si es una buena integración y hay autenticidad en el uso del producto en una escena, los consumidores pueden sentirse identificados con el personaje y con la marca. Y a la vez, se enriquece nuestra historia porque se ve real. Si vivimos en un mundo de marcas, ¿porqué nuestros personajes no los van a consumir?
Si el producto solo esta puesto en la mesa, sin añadir algún valor a la trama, y la toma dura mÔs de lo debido enfocando el producto, es un insulto para la audiencia. Debemos ser inteligentes y crear historias donde nuestra marca aporte a la narrativa.
El ejercicio de la semana: The Devil wears Prada y mi marca
Es tiempo de ser creativos
1. ĀæCómo puedo integrar a mi marca o producto inteligentemente en la pelĆcula The Devil wears Prada? āNo necesariamente tiene que ser una marca de ropaā
2. ¿Qué otras marcas pueden ayudar a fortalecer al personaje de Miranda Priestly y cómo se pueden ver beneficiadas?
Una vez mĆ”s, otra pelĆcula filmada en la ciudad de Nueva York. Al igual que nuestro breve anĆ”lisis de Black Swan, es una ciudad donde se vive el arte, la moda, estĆ”n los trabajos mĆ”s demandantes.
3. The Devil wears Prada se filma en la Ciudad de MƩxico.
* ĀæCuĆ”l serĆa el setting perfecto para esta versión: quĆ© empresa serĆa dirigida por Miranda Priestly?
* ¿Qué diseñadores mexicanos pueden cambiar la imagen de Andy Sachs?
* ¿Dónde filmar; qué locaciones en la Ciudad de México pueden ayudar a construir la misma trama?
* ¿Qué otras marcas mexicanas pueden hacer una integración de producto y beneficiar a la historia en esta versión?
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