Por AndrƩs IbaƱez
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Twitter: @StereoSonique
Para poder leer el presente artĆculo, es necesario ver este video primero, da click aquĆ.
Se recomienda haber visto la pelĆcula aunque no es forzoso para la comprensiĆ³n del artĆculo.
Product Placement o IntegraciĆ³n de Producto
Hay una diferencia enorme entre product placement y product integration o integraciĆ³n de producto. Si el producto estĆ” puesto en la escena, se ve forzado, y la audiencia lo va a notar. Tenemos que pensar en cĆ³mo integrar nuestra marca o producto a la historia, a la trama, a los personajes y de esa manera llegarles a nuestros consumidores.
La audiencia odia una manera obvia de product placement, porque distrae y nos aleja de la trama. Tanto el producto se ve mal como la historia se ve afectada. Por el contrario, si es una buena integraciĆ³n y hay autenticidad en el uso del producto en una escena, los consumidores pueden sentirse identificados con el personaje y con la marca. Y a la vez, se enriquece nuestra historia porque se ve real. Si vivimos en un mundo de marcas, ĀæporquĆ© nuestros personajes no los van a consumir?
Si el producto solo esta puesto en la mesa, sin aƱadir algĆŗn valor a la trama, y la toma dura mĆ”s de lo debido enfocando el producto, es un insulto para la audiencia. Debemos ser inteligentes y crear historias donde nuestra marca aporte a la narrativa.
El ejercicio de la semana: The Devil wears Prada y mi marca
Es tiempo de ser creativos
1. ĀæCĆ³mo puedo integrar a mi marca o producto inteligentemente en la pelĆcula The Devil wears Prada? āNo necesariamente tiene que ser una marca de ropaā
2. ĀæQuĆ© otras marcas pueden ayudar a fortalecer al personaje de Miranda Priestly y cĆ³mo se pueden ver beneficiadas?
Una vez mĆ”s, otra pelĆcula filmada en la ciudad de Nueva York. Al igual que nuestro breve anĆ”lisis de Black Swan, es una ciudad donde se vive el arte, la moda, estĆ”n los trabajos mĆ”s demandantes.
3. The Devil wears Prada se filma en la Ciudad de MĆ©xico.
* ĀæCuĆ”l serĆa el setting perfecto para esta versiĆ³n: quĆ© empresa serĆa dirigida por Miranda Priestly?
* ĀæQuĆ© diseƱadores mexicanos pueden cambiar la imagen de Andy Sachs?
* ĀæDĆ³nde filmar; quĆ© locaciones en la Ciudad de MĆ©xico pueden ayudar a construir la misma trama?
* ĀæQuĆ© otras marcas mexicanas pueden hacer una integraciĆ³n de producto y beneficiar a la historia en esta versiĆ³n?
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