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Cristiano Ronaldo se destaca como el individuo más seguido en Instagram, estando atrás de la cuenta oficial de la plataforma.
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Según Statista, los ingresos globales por publicidad en aplicaciones móviles alcanzaron los 189 mil millones de dólares en 2021, y se proyecta que continúen creciendo a un ritmo anual del 13.3%, alcanzando los 365 mil millones de dólares para 2026.
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eMarketer estima que aproximadamente el 20% de los usuarios hacen clic en anuncios móviles al menos una vez al mes.
Se ha dado a conocer recientemente que Instagram ha comenzado a probar una nueva función llamada “Pausas publicitarias”, que presenta anuncios no saltables de 3 a 5 segundos. Esta característica evidentemente interrumpe la navegación de los usuarios, obligándolos a ver el anuncio completo antes de continuar desplazándose por su feed. Actualmente, esta prueba se está llevando a cabo con un grupo limitado de usuarios para evaluar sus reacciones, aunque como era de esperarse a resultado ser una molestia para los usuarios.
Bajo ese contexto, hoy en día existan diferentes redes sociales, donde los usuarios demuestran tener a sus claros favoritos, por lo menos en el mercado mexicano. Según los datos de Statista, conforme a las redes sociales con el mayor porcentaje de usuarios en México durante enero del 2022, WhatsApp predominó la preferencia del 94.3 por ciento de internautas, Facebook en segundo lugar con 93.4 por ciento, Facebook Messenger en tercero con 80.5 por ciento, Instagram en cuarto con 79.1 por ciento y TikTok en quinto con 70.4 por ciento, entre otras reconocidas plataformas de la actualidad.
A pesar de la amplia variedad de redes sociales a las que hoy se puede acceder, hay una que logra sobresalir debido a su formato de imágenes y fotografías que ha demostrado ser uno de los favoritos entre influencers (y por lo tanto marcas) alrededor del mundo, Instagram.
Por otro lado, es bien sabido que para las apps, especialmente las que se ofrecen de manera gratuita, la publicidad no es solo una opción, sino una necesidad para mantenerse operativas y competitivas en un mercado saturado.
Los anuncios en aplicaciones móviles han evolucionado significativamente, ofreciendo diversos formatos que buscan integrarse de manera natural en la experiencia del usuario, estando cada vez más presentes e insistentes para que los usuarios no puedan ignorarlos.
Instagram tendrá anuncios que no se podrán ignorar
La compañía matriz, Meta, ha recurrido históricamente a la publicidad como su principal fuente de ingresos, y esta nueva táctica es su último intento en esa dirección. La implementación de “Pausas publicitarias” fue dada a conocer por varios usuarios, entre ellos, el usuario @notthatogwiththename en el subreddit oficial de Instagram, quien compartió una captura de pantalla de uno de estos anuncios.
“Ad Break” ie. unskippable ads now on Instagram
byu/notthatogwiththename inInstagram
La respuesta inicial de los usuarios seleccionados para esta prueba ha sido mayormente negativa, comparando la interrupción con la experiencia en plataformas de streaming como Netflix y Amazon Prime Video, donde también se insertan anuncios. Aunque aún está en fase experimental, la recepción inicial sugiere que los usuarios no están contentos con la interrupción de su experiencia habitual en Instagram.
