- Instagram llevará a Threads sus herramientas de contenido de marca, según Axios.
- Esto brindará oportunidades a los especialistas en marketing para colaborar con influencers en asociaciones pagas.
- Sin embargo, Threads aún no cuenta con hashtags ni funciones de búsqueda de palabras clave, lo que podría afectar su atractivo para los anunciantes.
Instagram, la popular plataforma de redes sociales propiedad de Meta Platforms, tiene planes para Threads, su flamante plataforma “hermana” centrada en conversaciones basadas en texto (el “Twitter de Instagram”).
Según Axios, Instagram planea incorporar sus herramientas de contenido de marca a Threads, lo que brindará a los especialistas en marketing la oportunidad de colaborar con influencers en asociaciones pagas.
Esta estrategia se implementaría mientras la publicidad tradicional aún no esté disponible en Threads. Hay que recordar que Mark Zuckerberg dijo que no llevará publicidad a Threads hasta que no llegue a los 1.000 millones de usuarios (tiene 100 millones).
Las herramientas de contenido de marca de Instagram permiten a las empresas agregar etiquetas de asociación pagas a sus publicaciones, lo que brinda oportunidades para promover productos y servicios a través de influencers en la plataforma.
Threads, su récord y su contenido
Como dijimos, la noticia llega en un momento en que Threads alcanzó un récord al conseguir 100 millones de usuarios en tan solo cinco días, consolidándose como un competidor serio en el espacio de las redes sociales.
En efecto, el CEO de Meta declaró que la monetización de Threads solo se considerará una vez que la plataforma alcance una base de usuarios masiva de mil millones.
Con la posibilidad de transferir cuentas, credenciales y seguidores de Instagram a Threads, la plataforma basada en texto puede aprovechar la base de usuarios de más de 2 mil millones de Instagram y ampliar su alcance.
Aunque actualmente no se encuentran disponibles en Threads, Instagram está trabajando para implementar rápidamente sus herramientas de contenido de marca en la plataforma. Esto permitirá a los especialistas en marketing comenzar a experimentar con la promoción paga, brindando nuevas oportunidades de colaboración con influencers y maximizando el potencial de Threads.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que Threads carece de hashtags y funciones de búsqueda de palabras clave, lo que podría limitar su atractivo para los anunciantes acostumbrados a estas herramientas.
A pesar de este desafío, varias empresas y medios de comunicación ya han creado cuentas en Threads y han comenzado a publicar contenido de forma orgánica.
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que Threads intentará evitar atraer a los creadores de contenido de noticias y política, porque esos temas no valen el riesgo que conlleva vigilarlos.
Esto, si bien hace que Threads sea una apuesta “más segura” para la marca, para los especialistas en marketing, no está claro cómo la app, que se centra en conversaciones basadas en texto, planea ser relevante sin ese tipo de contenido.
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