Las nuevas tecnologías han originado nuevas oportunidades que se pueden aprovechar. Sobre todo porque los usuarios han volteado a ver a las tendencias, como lo puede ser el uso de dispositivos móviles, smartphones o tablets. Gracias a esto, las empresas y marcas han mejorado la narración de historias en varios puntos que son importantes, sobre todo en redes sociales como Instagram.
Las marcas y empresas no han perdido esa iniciativa y también se han sumado a esa línea. Eso es, hasta cierto punto, normal. Por ejemplo, la invención del cine, de la radio o la televisión. Al popularizarse por gran cantidad de personas, fue natural para las firmas establecer pautas publicitarias, con las que pudieran llegar a una multitud considerable y mejorar su posición como marcas.
Hoy en día, lo anterior se puede reflejar en el uso de Internet y su acceso por medios más personalizados, como los teléfonos inteligentes. Hasta la fecha, los modelos han cambiado y se han adaptado a las necesidades del usuario, pero eso no significa que cualquier empresa pueda tener éxito en cuanto comienza a implementar una estrategia para canales digitales. Lo mejor es conocer la perspectiva de los usuarios.
Por ejemplo, Mobile Marketer indica que la mayor parte de usuarios (98 por ciento de ellos) mantiene sus dispositivos móviles en formato vertical. Esa puede ser la nueva forma de hacer video, lo que también significa nuevas oportunidades creativas para generar mayor conexión entre los consumidores de las marcas. Aún en redes sociales como Instagram o Facebook Messenger.
ZenithMedia indica que las personas pasan un promedio de 29 minutos al día viendo videos en un móvil. Pensar en cómo se utiliza al smartphone y cómo son los nuevos modelos en la actualidad puede marcar la diferencia para hacer contenidos.
Diferentes marcas han visto un área de oportunidad en lo vertical, sobre todo porque ese tipo de video presenta una increíble oportunidad para la experimentación creativa: Desde ocupar toda la pantalla hasta dar una nueva experiencia al construir audiencias atentas. El IAB Video Ad Spend Study Report indica que ha crecido el segmento en 67 por ciento, sobre todo en plataformas sociales.
Estas son las claves para tener éxito en contenido de Video Vertical:
- Escenas múltiples
Instagram se ha adaptado bien a las stories. Incluso, ahora los anunciantes tienen la posibilidad de tener hasta tres piezas de medios por cada anuncio, para crear escenas múltiples y narraciones más enriquecedoras. Aprovechar lo que muestra una marca en los primeros tres segundos es vital para que continúen viendo tus stories.
- Ser creativo
Este formato es ‘relativamente’ nuevo, pero evoluciona tan rápido como los gustos y tendencias de los consumidores. Eso se puede aprovechar de forma creativa, porque la naturaleza efímera de las Stories se puede tomar para experimentar, ya que tiene una trayectoria consistente para jugar con nuevos formatos de contenido.
- Utilizar herramientas nativas para mejorar el formato
Gifs en Instagram, stickers en Snapchat, filtros en Facebook, etc. Cada una de estas herramientas vienen integradas con estas redes y ofrecen cierto nivel de creatividad, los cuales pueden ayudar a demostrar que se está adaptando a esos nuevos formatos para hacer contenido.
- Aprovechar la forma vertical
No desperdicies el espacio de 9:16. Lo vertical ofrece algunas formas creativas y sorprendentes para hacer que los productos sean el centro de atención, como el apilamiento en pantalla dividida o la creación de reflejos.
- Mantén una voz de marca consistente
El hecho de que esté probando un nuevo formato no significa que necesite alejarse de lo que está haciendo en otros canales. Manténgase enfocado en su audiencia y el estilo de contenido con el que se cuenta en otras plataformas.
