En la era digital, las redes sociales han transformado la forma en que las personas consumen contenido, interactúan con marcas y se relacionan con otras comunidades. En este entorno, los influencers han adquirido un papel crucial, redefiniendo las estrategias de comunicación y publicidad para las empresas, y consolidándose como piezas clave en el crecimiento de estas plataformas. Un ejemplo ahora es que Instagram está atrayendo a los influencers de TikTok con gigantescas bonificaciones en efectivo.
Y es que debemos de mencionar que un influencer, es definido como una figura pública que ejerce un alto grado de influencia sobre un nicho de audiencia, se convierte en una especie de puente entre las marcas y los consumidores.
Según el último informe de Digital Marketing Trends 2025, el 78 por ciento de las marcas considera que las colaboraciones con influencers tienen un mejor retorno de inversión que la publicidad tradicional.
Las gigantescas bonificaciones en efectivo de Instagram
Como una nueva estrategia, Instagram está intentando atraer a los creadores de TikTok. Ya que la empresa propiedad de Meta ofrece a los creadores grandes bonificaciones en efectivo por publicar Reels exclusivamente en Instagram, según un informe de The Information.
Según se informa, las bonificaciones oscilan entre 10 mil y 50 mil dólares al mes.
Para poder optar al pago, los creadores tendrían que publicar vídeos en Instagram antes de publicarlos en cualquier otra plataforma, incluido TikTok.
Paige Cohen, portavoz de Meta, confirmó al medio The Verge que lanzaron un programa Breakthrough Bonus, en el que los creadores aceptados comenzarán a ganar dinero automáticamente a través del programa de Monetización de Contenido, además de hasta 5 mil dólares en bonificaciones para ayudarlos a “despegar” durante los primeros 90 días.
“En los próximos meses, también ofreceremos algunos acuerdos de contenido a los creadores de TikTok para ayudar a hacer crecer sus comunidades en Instagram y Facebook”, dijo Cohen al medio.
Esta no es la primera vez que Meta ha intentado atraer a los creadores con un incentivo de bonificación, aunque no tuvo tanto éxito como esperaban.
Debemos recordar que en 2021, Instagram ofreció un programa de bonificación que otorgaba a los creadores hasta 35 mil dolares por publicación para llevarlos a Instagram Reels, pero en 2022, los usuarios afirmaron que la plataforma estaba recortando sus pagos. El programa finalmente fue descartado por completo en 2023.
Instagram ha realizado otros cambios en las últimas semanas en un intento por atraer a los usuarios de TikTok, ya que el futuro de esa aplicación sigue siendo desconocido.
El domingo, el director de Instagram, Adam Mosseri, anunció una nueva aplicación llamada Edits, una aplicación de edición de video que podría reemplazar a la aplicación de edición de video CapCut, propiedad de ByteDance, que también fue prohibida junto con TikTok.
Las cuadrículas de perfil de Instagram ahora muestran todas las publicaciones como rectángulos con una relación de aspecto de 4:5 en lugar de cuadrados, un cambio que se implementó el fin de semana pasado. También están considerando mover las historias destacadas a la cuadrícula, creando una pestaña separada para ellas.
Son muchas las redes sociales que han puesto la relevancia de los influencers, ya que no solo radica en su capacidad para impulsar ventas, sino también en su habilidad para crear comunidades activas y fidelizadas. Plataformas como YouTube han evolucionado para satisfacer las necesidades de estos creadores de contenido, añadiendo herramientas específicas como análisis avanzados, funciones de monetización y opciones para colaborar con marcas de manera transparente.
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