• De acuerdo con Zariance, Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos mensuales

• Siete de cada 10 hashtags en el sitio están patrocinados por alguna marca

• En promedio, lo usuarios de la plataforma pasan 15 minutos al día en ella

Es importante que las marcas se mantengan siempre actualizadas sobre los cambios que suceden en sitios como Twitter, Instagram y YouTube. ¿Por qué? Porque cambian de forma muy rápida. Para abril, la red de microblogging decidió eliminar los followers. Hace solo unas semanas que la mayor plataforma de video digital decidió empezar a monetizar contenidos “más arriesgados”. Y la página de imágenes y fotografías ya empezó a ocultar todos los likes.

Para las empresas que deciden emplear Instagram, Twitter y otros como canal, es crucial mantenerse a la par de estos cambios. Según Strategy Nook, saber las tendencias de mayor tamaño en cada plataforma ayuda a los negocios a crecer. Business2Community apunta que, si una empresa se mantiene al corriente de los cambios, puede rivalizar incluso a las marcas más grandes. Social Media Today apunta que, simplemente, sirve para no quedarse atrás.

Lo cierto es que no todos los cambios en plataformas como Instagram y YouTube siempre son iguales. Algunas actualizaciones tienen un efecto concreto en cómo los usuarios interactúan con la plataforma. Otras modifican la forma en la que las marcas pueden aliarse tanto con los canales mismos como con las personalidades que existen en este espacio. Ambos tipos son relevantes para la actividad comercial de las empresas, si las compañías saben utilizarlas.

Instagram anuncia dos cambios para su plataforma

Todo este contexto es importante porque el sitio de imágenes, fotos y videos de Facebook justo presentó un par de modificaciones a su plataforma. El primero, según Adweek, es una nueva herramienta para los usuarios de Instagram, llamada Layout. Esta utilidad deja a los usuarios combinar varios recursos en una sola publicación para sus Stories. Permitiría, por ejemplo, crear collages sencillos dentro de la misma aplicación, sin usar otros programas.

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El segundo cambio en Instagram lo reporta The Verge. La plataforma comenzará a eliminar varios branded–posts de influencers. Esto, para un seguimiento más estricto de su política que prohíbe poner publicidad de armas, tabaco o vapers en su página. Además, las marcas podrán acceder a la plataforma Brand Collabs Manager desde esta aplicación. Con esta utilidad, será posible hallar con mayor facilidad a creadores mejor alineados con su estrategia comercial.

¿Cómo afectan estos cambios a las marcas?

La plataforma de Instagram no es la única que ha cambiado sus reglas o presentado alguna novedad recientemente. Hace un par de semanas  que Facebook anunció que añadiría una herramienta de transferencia de fotos a su aplicación. Microsoft, en preparación el sistema operativo Windows10X, mostró el diseño renovado de muchas de sus herramientas. Y hace unas horas, el streaming de audio Pandora mostró un proyecto para anuncios interactivos.

¿Por qué es importante para las marcas conocer estos dos cambios? El primero es tal vez el menos evidente. Pero esta funcionalidad permitirá que los consumidores puedan pasar más tiempo todavía dentro de Instagram. Lo anterior beneficia a las empresas porque aumenta la posibilidad de obtener una impresión. Asimismo, abre la puerta a que las compañías hagan nuevas estrategias de contenido tanto directamente en sus Stories como en otros canales.

El segundo cambio es mucho más obvio. Para aquellas marcas de tabaco, vaping o armas, es una señal de alerta de parte de Instagram para abandonar la plataforma, incluso a través del uso de influencers. También representa una advertencia de lo que puede suceder en otros puntos delicados de su acuerdo de Términos y Condiciones. Es claro que la empresa ya está dispuesta a tener una mano más dura, tanto con los anunciantes como con el público general.

Por otro lado, es obvio el beneficio de la integración del Brand Collabs Manager a Instagram. Ahora las marcas tendrán menos incertidumbre al tratar de encontrar, y contratar, a los influencers del sitio.