Por Alan Campos
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Recientemente la revista Forbes dio a conocer su listado anual con las 50 franquicias deportivas más ricas del orbe, mismo que se encuentra encabezado por 3 equipos de futbol europeo: Real Madrid (3 mil 300 millones de dólares), Manchester United (3 mil 165 millones de dólares) y Barcelona (2 mil 600 millones de dólares).
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Del mismo modo, el último estudio realizado por la consultora Deloitte señaló que durante 2012 las ligas de futbol europeo generaron ganancias por 25 mil 700 millones de dólares, siendo la Premier League quien se llevó la mayor parte del pastel con ingresos cercanos a los 4 mil millones de dólares.
Al ver los números anteriores, sobre todo los casi 26 mil millones que generaron la ligas europeas durante el último año, queda claro que el futbol es un gran negocio, situación de la cual muchísimas marcas han sabido aprovecharse sobremanera, de hecho apenas la semana pasada la Liga MX anunció su cambio de nombre por Liga Bancomer MX, lo cual obviamente responde a un acuerdo comercial con la firma bancaria, que de acuerdo con diversos medios pagará 25 millones de dólares anuales a la Liga durante los próximos 4 años.
Lo que me sorprende del acuerdo anterior no es la monstruosa cifra de dinero que Bancomer pagará, sino la tardanza de la liga en concretar un acuerdo de este tipo; por ejemplo, si bien todos nos referimos comúnmente al futbol inglés como Premier League, lo cierto es que su nombre correcto es Barclays Premier League desde 2001.
Otras de las principales ligas de Europa que cuentan con ‘apellido’ son la Liga española, normalmente referida como La Liga, misma que desde hace un par de años es llamada Liga BBVA, aunque en este caso el patrocinio va más lejos aún, pues la Segunda División del balompié ibérico recibe el nombre de Liga Adelante; la Liga italiana, cuyo nombre completo es Serie A TIM, debido al patrocinio de Telecom Italia; o la Liga portuguesa, que recibe la denominación de Liga ZON Sagres debido a dos sponsor diferentes.
Sin embargo así como todas las ligas anteriores han optado por vender su nombre al mejor postor existen otras tantas que aún no han decidido sacar partido de esta situación como la Bundesliga alemana, que casualmente fue la segunda liga más redituable de Europa con ganancias de 2 mil 500 millones de dólares; o la Ligue 1 de Francia.
Si bien muchos de estos nombre no nos suenan, esto se debe a que no vivimos ni en Inglaterra, España, Italia o Portugal, ya que mientras en esos países las televisoras están obligadas a referirse a los respectivos torneos por su nombre o apellido, tal como pasa ahora con la Liga Bancomer MX en México, fuera de sus respectivos países no se cuenta con esta obligación. Aún con esta última restricción queda claro que los resultados de tener tu nombre luciendo en uno de los espectáculos más grande del país es una gran vitrina.
