INRA celebra 75 años en la industria de comunicación y medios
INRA celebró 75 años de acompañar la evolución de la industria de la comunicación y medios, en nuestro país.
A lo largo del camino ha desarrollado investigación de consumo, participación de mercado, estrategias de marca y medición de audiencias. Esta última concentra actualmente la mayoría de su trabajo para brindar a la industria una herramienta invaluable en la toma de decisiones en rubros como la programación, inversión publicitaria y gestión de contenidos para las diversas audiencias.
“INRA ha logrado el éxito como empresa gracias a su habilidad, capacidad y disposición para adaptarse y abrazar la innovación tecnológica y metodológica” indicó su director general de operaciones, Gabriel Mercader Cortés.
“Y con ello proporcionar investigación de mercados que sea una guía sólida, basada en datos y análisis, que aseguren que las estrategias que generen sus aliados comerciales sean efectivas y alcancen a las audiencias correctas”.
En el marco de la celebración realizada en pasado 19 de octubre, antes decenas de concesionarios de radio y tv, directivos, planner, agencias y anunciantes, la empresa presentó dos nuevos servicios, los cuales estarán siendo significativos en el sector musical y en las áreas de conocimiento y difusión de medios y públicos.
Google Green Light
El proyecto se basa en dos pilares esenciales: Google Maps y la inteligencia artificial. Google Maps proporciona información en tiempo real acerca de los patrones de tráfico, mientras que los algoritmos de IA procesan estos datos para generar sugerencias de ajustes en los semáforos. A diferencia de los métodos convencionales que necesitan conteo manual o costosos sensores, Green Light ofrece una solución más integral y veloz.
Green Light ya está en funcionamiento en 70 cruces viales de 12 ciudades alrededor del mundo, desde Río de Janeiro hasta Hamburgo. El objetivo es expandir el proyecto a más ciudades y aumentar la cantidad de cruces analizados, con planes de hacerlo hasta 2024.
Los resultados preliminares son prometedores. Se estima que el proyecto podría reducir las emisiones de gases de efecto invernadero en un 10 por ciento en cruces y hasta un 30 por ciento en paradas. Esto no solo tiene un impacto positivo en el medio ambiente, sino que también mejora la eficiencia del tráfico, beneficiando a millones de conductores.
La digitalización de los procesos de selección
En un mundo laboral en constante evolución y marcado por un cambio de prioridades, los equipos de Recursos Humanos están desempeñando un papel cada vez más crucial en la configuración de la fuerza laboral del futuro. Conscientes de esta importancia, Computrabajo, sitio de empleo líder en Latinoamérica, celebró ayer la mesa redonda con expertos de recursos humanos titulada “Eligiendo el trabajo ideal desde la plataforma de empleo”.
“El 59 por ciento de los profesionales que buscan empleo activamente, actualmente están trabajando”, destacó Alejandra Martínez, Responsable de Marketing B2B y de Estudios del Mercado Laboral de Computrabajo y moderadora de la mesa redonda. Y es que en los últimos años hemos estado viviendo un cambio de perspectiva marcada por un orden de prioridades a la hora de buscar y atraer talento. Actualmente, es el candidato quien elige dónde quiere trabajar, cuando hace unos años era al revés.
Por otro lado, la IA también ha impactado en los procesos de selección haciendo que estos evolucionen. Cada vez más empresas utilizan la Inteligencia Artificial como aliada para la búsqueda y atracción de talento. Se utiliza la tecnología como herramienta para realizar los primeros filtros, optimizar tiempo y aumentar el grado de adecuación de los candidatos con la vacante, para acabar con una entrevista presencial para conocer al candidato seleccionado.
