Sao Paulo, Brasil.- De acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, el 39 por ciento del presupuesto total de publicidad lo destinan las marcas a la comunicación comercial.
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En la actualidad, las marcas buscan generar sus anuncios publicitarios de manera innovadora y atractiva para los consumidores, pues cada vez estamos más expuestos a ellos. Con la gran variedad de empresas que existen para todas las industrias, las marcas deben encontrar la forma de atraer al mercado sin agredirlo visualmente.
Hoy en día, la publicidad y mercadotecnia procuran realizar las campañas por medio de experiencias, en las que el cliente tenga la sensación de ser parte de la marca. En esta ocasión C&A, realizó una estrategia en la que compaginó el mundo digital con el offline.
El proyecto consistió en incluir dentro de un anuncio impreso en una revista, un botón de like de Facebook. La idea fue situar dos looks distintos para que los lectores pudieran elegir su favorito presionando el botón. En ese momento se publicaría en el perfil de de la red social sin la necesidad de utilizar un dispositivo móvil.
Para lograrlo, se colocó curioso un chip dentro de la revista; al mismo tiempo se instaló un contador en la tienda departamental, la votación era vista en tiempo real.
La campaña fue realizada por la agencia DM9DDB y el anuncio se publicó en la revista Contigo.
Esta innovadora estrategia tuvo como resultado construir la reputación de la marca de forma orgánica. Una increíble manera de forjar una relación con los consumidores y al mismo tiempo impulsar su comunicación comercial.
Con este tipo de campañas aprendemos que la creatividad no tiene límites y que las marcas siempre encuentran la manera de idear una nueva estrategia capaz de sorprender al mercado.
