México, DF.- Los incentivos en la cadena de valor de la industria de la mercadotecnia en México no están correctamente alineados, esto ha provocado que las agencias de publicidad han perdido su fuerza financiera, mientras las centrales de medios hacen compras por punto de rating “como si fueran kilos de ojos”, sin evaluar la calidad de los contenidos que los medios ofrecen. Estas son las palabras de Alejandro Quintero, vicepresidente corporativo de comercialización de Grupo Televisa, al presentar ante los periodistas de negocios y finanzas el cuarto seminario de mercadotecnia Innovaction, organizado por la misma compañía de medios.
Quintero explica que el propósito de esta serie de conferencias es impulsar el conocimiento sobre la comunicación de 360 grados a favor de los integrantes de la industria del marketing mexicano, en donde el consumidor tiene una participación activa en la creación de contenidos y en la aceptación o rechazo sobre los mensajes, los productos y los servicios que se le pueden ofrecer.
Los especialistas convocados fueron Jeff DeGraff, consultor para firmas como 3M, GE, American Express, quien expuso el tema de Innovación en marketing; Sam Hill, también asesor de firmas como Harley Davidson y Pepsi, habló sobre Marketing radical; Lee Hunt, director general de Promax/DBD Norteamérica, presentó el tema Content branding, y , para finalizar, Carlos De Zúñiga, director regional de Ipsos-Media para Latinoamérica, desplegó datos sobre El impacto de la integración de producto en la audiencia.