El Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024 (CNM) es un evento esencial para los profesionales del marketing. Se trata de una plataforma única para explorar las tendencias mÔs innovadoras y efectivas en la industria.
Entre los paneles mĆ”s esperados se encuentran “Personalización en Tiempo Real: Cómo el Addressable TV estĆ” Transformando la Publicidad”, “En la BĆŗsqueda y Conexión de Audiencias: ĀæCuĆ”l es el Fair Share de Inversión para la Publicidad en CTV en un Mix de Medios Perfecto?”, y “Impulsando la Innovación en Marketing”.
Estos eventos tendrƔn lugar en el Panel Hall, un escenario patrocinado por Toyota.
Impulsando la innovación en marketing
La innovación en marketing es fundamental para que las marcas se mantengan competitivas y relevantes en un mercado en constante evolución. En un entorno donde las preferencias de los consumidores cambian rĆ”pidamente y la tecnologĆa avanza a pasos agigantados, las estrategias tradicionales ya no son suficientes.
La capacidad de adaptarse y adoptar nuevas ideas es esencial para capturar la atención y fidelizar a los clientes. Las empresas que invierten en innovación en marketing pueden desarrollar campañas mÔs efectivas, aprovechar datos para personalizar experiencias y crear conexiones mÔs profundas con su audiencia.
AdemĆ”s, la innovación en marketing permite a las marcas diferenciarse en un mercado saturado. Al explorar nuevas tendencias y tecnologĆas, las empresas pueden identificar oportunidades Ćŗnicas para destacar. Esto no solo mejora la visibilidad de la marca, sino que tambiĆ©n fortalece su posición competitiva. El Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024 (CNM) abordarĆ” estas temĆ”ticas en su panel “Impulsando la Innovación en Marketing”, programado para el 29 de mayo a las 15:00 horas.
Los participantes en este panel del CNM son:
Rodrigo Mondragón – Marketing Head HDF Grupo Herdez
Con mĆ”s de 15 aƱos de experiencia en el sector de bienes de consumo, ha sido el CMO de Grupo Herdez desde 2015. Bajo su liderazgo, la empresa ha visto un crecimiento del 106%, consolidando marcas lĆderes en el mercado de alimentos y bebidas en MĆ©xico. Reconocido como uno de los “top 100 lĆderes de marketing” por la revista MERCA2.0 y ganador de dos premios EFFIE en 2018, Rodrigo es conocido por su enfoque estratĆ©gico centrado en el consumidor y su capacidad para liderar equipos de alto rendimiento.
Zemelli EstefanĆa GarcĆa – Gerente de marca y lĆder sostenibilidad Herdez
Es una apasionada del marketing con amplio conocimiento en anÔlisis de mercado, creación e implementación de estrategias efectivas, y desarrollo de planes integrados de marketing y comunicación. Su enfoque en la sostenibilidad y la innovación le ha permitido liderar iniciativas con un alto impacto positivo en los consumidores y stakeholders.
Adriana MartĆnez – Gerente grouper de mercadotecnia DoƱa MarĆa
Gerente de Marca Senior en Grupo Herdez desde 2017 y actualmente Gerente Grouper de Mercadotecnia en DoƱa MarĆa, es reconocida por su liderazgo y habilidad para superar desafĆos. Con mĆ”s de siete aƱos de experiencia, Adriana se destaca por su enfoque orientado al logro y su bĆŗsqueda constante de la excelencia.
Gabriela Riva Palacio – Gerente grouper de mercadotecnia Del Fuerte
Cuenta con mĆ”s de dos dĆ©cadas de experiencia en marketing, habiendo trabajado en empresas lĆderes como Grupo Herdez y McCormick. Como Group Marketing Manager en Grupo Herdez, dirige estrategias para marcas como Del Fuerte y BĆŗfalo. Su versatilidad y compromiso con la excelencia profesional la han convertido en una figura destacada en la industria.
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En la Búsqueda y Conexión de Audiencias: ¿CuÔl es el Fair Share de Inversión para la Publicidad en CTV en un Mix de Medios Perfecto?
El panel del CNM “Fair Share para la Publicidad en CTV” se llevarĆ” a cabo el 29 de mayo de 2024 a las 15:40 horas. ParticiparĆ”n:
Santiago CortĆ©s – Head of Sales Samsung ADS
Con mÔs de 20 años de experiencia en la industria del entretenimiento y la publicidad, es actualmente Head of Sales en Samsung Ads. Su carrera incluye roles gerenciales en Televisa, Xaxis y Spotify, donde ha liderado iniciativas de automatización y engagement. Santiago aportarÔ su vasta experiencia en la expansión del negocio de Samsung Ads en México, ofreciendo perspectivas sobre cómo maximizar la inversión en CTV.
Fernanda GarcĆa – Programmatic Lead Google MĆ©xico
Es una experta en marketing digital especializada en compra programÔtica. Con una carrera que comenzó en GroupM y pasó por la estrategia de marketing digital de Royal Caribbean Group, actualmente trabaja en Google como consultora para grandes clientes. Fernanda ayudarÔ a entender cómo las estrategias omnicanal y las tendencias de compra pueden influir en el fair share de inversión en CTV.
Javiera Betancourt – Regional Product Development Director GroupM Nexus
Con mÔs de 8 años de experiencia en marketing digital y compra programÔtica, es Directora Regional de Desarrollo de Productos para GroupM Nexus Media Solutions. Su experiencia abarca la creación de estrategias y el uso de herramientas de inteligencia artificial para medios programÔticos, DOOH avanzado, influencer marketing, commerce media y CTV. Javiera compartirÔ insights sobre el desarrollo de nuevas soluciones de productos en medios programÔticos y CTV.
Daniel Rascón – Digital Product Director Havas Media Group
Cuenta con mÔs de 15 años de experiencia en marketing, 12 de los cuales se ha especializado en medios y estrategia digital. Ha liderado el trading desk de su grupo, ofreciendo servicios de planeación y operación de campañas de compra programÔtica a mÔs de 50 marcas. Daniel proporcionarÔ su visión sobre cómo planificar y ejecutar campañas efectivas en CTV para alcanzar un fair share óptimo.
Personalización en tiempo real: Cómo el addressable TV estÔ transformando la publicidad
El panel “Personalización en Tiempo Real: Cómo el Addressable TV estĆ” Transformando la Publicidad” se llevarĆ” a cabo el 29 de mayo de 2024 a las 16:40 horas, como parte del Congreso Nacional de Mercadotecnia (CNM) 2024. En este panel participan:
Dolores GonzĆ”lez – Brand Manager Medios, Eventos y Publicidad Stellantis
Licenciada en Mercadotecnia con mƔs de 10 aƱos de experiencia, Dolores GonzƔlez lidera el Ɣrea de medios en Stellantis. Ha trabajado con marcas destacadas como Mopar y JEEP, y actualmente es responsable de publicidad y medios para Chrysler, Fiat y Mitsubishi. Su experiencia en el sector automotriz la posiciona como una experta en estrategias de marketing innovadoras.
IvĆ”n Marchant – Directos para toda la operación de LatinoamĆ©rica Norte Comscore
Ingeniero Industrial Chileno con mÔs de 15 años de experiencia en marketing y medición de audiencias digitales, IvÔn Marchant dirige la operación de ComScore para Latinoamérica Norte desde 2008. Su vasta experiencia en investigación online y negocios en internet lo convierte en una figura clave en la medición y anÔlisis de datos para campañas publicitarias.
AdriĆ”n Ojeda – Business Lead Starcom
Ingeniero en CibernĆ©tica por la Universidad La Salle, tiene postgrados en Ćxito en la PequeƱa y Mediana Empresa y en Marketing. Con mĆ”s de 20 aƱos de experiencia en agencias de medios y como CEO, ha liderado el lanzamiento de servicios de medición de ratings de Radio y TV a nivel nacional. Su enfoque en la integración de nuevas tecnologĆas y estrategias de comunicación es fundamental para la evolución del marketing digital.
Hector Pita – Director de producto y operaciones Totalplay
Experto en medios y desarrollo de negocios, Hector Pita lidera el Producto Addressable TV en Totalplay, pionero en IPTV en México. Con mÔs de 25 años de experiencia, ha trabajado en empresas como TV Azteca y Sky, desarrollando plataformas innovadoras y modelos de negocio para maximizar la monetización de audiencias. En colaboración con Google, lanzó la primera plataforma programÔtica de publicidad en TV en 2019.
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