Ahora que estamos entre Halloween y Día de Muertos, me puse a pensar sobre los grandes publicistas y mercadólogos que le dieron vida a la industria del marketing y publicidad con su pasión y creatividad, dejando una huella imborrable.
Estos individuos visionarios fueron pioneros en crear campañas icónicas que hicieron historia, pero también establecieron principios y estrategias que siguen siendo fundamentales dentro de la industria en la actualidad.
- David Ogilvy. Conocido como el “padre de la publicidad”, fundó Ogilvy & Mather. Su enfoque en la investigación y creatividad basada en datos lo llevó a crear campañas centradas en el consumidor. Su libro Confesiones de un publicitario sigue siendo una lectura esencial para cualquier profesional del marketing.
- Leo Burnett. Fundador de la agencia Leo Burnett Company, creó personajes publicitarios emblemáticos como Tony the Tiger y Jolly Green Giant. Además, Burnett creía en conectar con las emociones del público a través de la narrativa.
- Mary Wells Lawrence. Fue una de las primeras mujeres en hacerse un nombre en la industria publicitaria. Fundó Wells Rich Greene y estuvo detrás de campañas revolucionarias como “I Love New York”.
- Bill Bernbach. Cofundador de Doyle Dane Bernbach (DDB), introdujo un enfoque más artístico y humano en la publicidad. Su campaña “Think Small” para Volkswagen es considerada una de las mejores de todos los tiempos.
- Rosser Reeves. Introdujo el concepto de Unique Selling Proposition (USP), argumentando que cada anuncio debe destacar una propuesta única que lo diferencie de la competencia.
- Philip Kotler. Profesor y autor, es considerado el padre del marketing moderno. Sus teorías y principios sobre marketing estratégico han formado a numerosas generaciones de profesionales.
- Raymond Rubicam. Cofundador de Young & Rubicam, creía en la importancia de la creatividad y la investigación en publicidad. Bajo su liderazgo, la agencia creó campañas icónicas para marcas como Dr. Pepper y Jell-O.
- Jerry Della Femina. Conocido por su creatividad y enfoque audaz, Della Femina cambió la forma en que las marcas se comunican, abogando por una publicidad con honestidad y autenticidad.
- Jay Chiat. Fundador de Chiat\Day, fue un visionario que promovió la creatividad y la innovación. Su agencia fue responsable de la icónica campaña “1984” de Apple.
- Estée Lauder. Más allá de fundar una de las marcas de cosméticos más grandes del mundo, Lauder fue una genio del marketing. Introdujo ideas innovadoras que revolucionaron las industrias de la belleza y el marketing, como el regalo con compra.
Estos diez profesionales han dejado un legado que trasciende su tiempo a través de sus campañas, enseñanzas y filosofías. Sin duda, estos personajes y muchos que aún siguen vivos han abierto camino con sus contribuciones.
Mientras la industria continúa evolucionando, su influencia sigue siendo una fuente de inspiración y guía. Te invito a que investigues más sobre ellos para que sus contribuciones y memoria vivan para siempre.
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Arturo Ortiz, CEO Birth Group
