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La inmensa lista de útiles contiene 42 tipos de productos.
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En 2021, más de la mitad de los consumidores de regreso a clases en Estados Unidos adquirieron sus productos en retail online: Statista.
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La mayoría de las compras de estos productos estaban motivadas por “necesidades rutinarias”: Amazon y Kantar.
En gran parte de México el ciclo escolar 2022-2023 ha finalizado y con ello comienza la preocupación de los padres por el gasto que representa el regreso a clases, comenzando por la lista de útiles. Sin embargo, algunas de ellas son un poco extensas, pero una en específico, ha causado revuelo en redes sociales por ser demasiado larga, con productos que no necesariamente tienen qué ver con el desarrollo educativo de los estudiantes.
El regreso a clases representa para muchas marcas de papelería su temporada más fuerte, pues los estudiantes buscan un valor agregado en artículos como mochiles, lapiceras, carpetas, colores, plumones, para estrenar al momento de regresar a las aulas.
En 2021, una encuesta realizada por Statista para conocer “Los destinos de compras más populares para los consumidores de regreso a clases en Estados Unidos”, indicó que casi la mitad de los compradores adquirieron sus productos a través de retail online.
Asimismo, Amazon Ads y Kantar hicieron lo propio y en una investigación descubrieron que la mayoría de las compras de estos artículos estaban motivada por necesidades “rutinarias”, donde el 56 por ciento de los clientes dijo que el motivo “era parte de mi lista de compras habitual” o “compro rutinariamente artículos como este”. Las necesidades de productos de estos padres millenials son las menos afianzadas en comparación con otros rangos de edad.
Por otro lado, más de la mitad de los compradores de esta generación de artículos escolares y de oficina indicaron que visitaron Amazon Store al menos una vez mientras compraban artículos para el regreso a clases y artículos de oficina. Además, solo el 35 por ciento indicaron que sabían qué marca comprarían al inicio de su proceso de compra.
Los padres en el grupo demográfico de edad millennial acuden a Amazon Store, pero están abiertos a probar nuevas marcas. Los anunciantes tienen una oportunidad única de presentar su marca y productos a los compradores de todas las edades, pero particularmente esta generación está menos comprometida con cualquier marca.
Otro dato relevante es que este sector de la población le da más importancia a los nombres de las empresas, pues el 42 por ciento de los encuestados dijo que era una de las principales formas en que toman sus decisiones de compra en la categoría. Estos padres tuvieron 6% más probabilidades que los padres de la generación X (de 35 a 44 años, según la definición de Kantar) de señalar a la marca como un factor importante para la categoría.
Lista de útiles se viraliza en rede sociales
En Twitter fue difundida la imagen de una supuesta lista de útiles que alguna institución educativa le dio a los padres de familia. Esto generó burlas y descontento por parte de los internautas quienes expresaron su opinión en lo comentarios.
En total, la lista consta de 42 tipos de productos, pero algunos de ellos piden 2 o más, por ejemplo: 10 litros de gel antibacterial o 5 jergas, lo que aumenta en gran medida el costo final.
Los usuarios de redes sociales comentaron: “Para qué tanto material si igual le piden traer más cosas cuando tienen tarea o un proyecto. Profesores acumuladores”, “Oye pero sí es lista de útiles no del súper, entiendo los litros de cloro, pero lo demás es neta?”
No le pierde? pic.twitter.com/b0e4rOvmZF
— Súper Carteles (@supercarteles) July 19, 2023
La que volvió de vacaciones con pocas exigencias es la maestrita del jardín de la bendi pic.twitter.com/dhI0rQ97LT
— ??????? (@gabrielHLucero) February 25, 2023
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