Detrás de la realización de un comercial publicitario existe un creativo. En el caso de España, las cifras de la industria publicitaria revelan que sólo el 3 por ciento de los directores creativos son mujeres. Como consecuencia de esta disparidad de género surgió hace unas semanas la iniciativa “Más Mujeres Creativas”, por medio de la cual las publicistas españolas buscan equilibrar el número de directoras creativas, la brecha salarial y las oportunidades de ascenso de la mujer en la industria publicitaria.
El mes pasado la iniciativa nació en la plataforma de Facebook como un grupo secreto y privado de 8 publicistas que demandaban mayor presencia de directoras creativas en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria 2016, conocido como El Sol, con el #MásMujeresEnElSol. La respuesta de sus colegas fue inmediata que se creó la fanpage “Más Mujeres Creativas”, la cual tiene hasta ahora más de 3 mil seguidores.
De acuerdo con el briefing del proyecto, este sello women-friendly es una plataforma abierta en la que cualquier persona puede participar de manera voluntaria por medio de recursos digitales para reivindicar el trabajo profesional de la mujer en el sector publicitario.
Cifras proporcionadas por la firma auditora PwC España señalan que en 2014 el sector profesional femenino se dividía en 60 por ciento universitarias, 45 por ciento en el mercado laboral, 22 por ciento mujeres con puestos intermedios, 16 por ciento consejeras y 5 por ciento CEOs.
Entre las agencias españolas que han mostrado su apoyo al movimiento destacan las agencias publicitarias Proximity, Sra Rushmore y el Club de Creadores, integrado en su mayoría por creativos del género masculino.
En el tema de la equidad de género otro proyecto que destaca es “50/50 Initiative”, fundado por ADC, cuya finalidad es conseguir que en el año 2020 exista una relación reciproca en la participación de mujeres y hombres como jurados de los festivales internacionales, consejos de administración, paneles de ponentes, etcétera.
Y tú qué opinas ¿consideras que en México debería surgir un movimiento de esta índole?
