Todos bien sabemos el poder del futbol y las pasiones que despierta entre los hinchas, también es fácil de entender el poder incalculable de este evento como modelo de negocio, si bien la estrategia de las marcas esta en constante transformación estás continúan entregándole cada vez más valor y relevancia al mundial de futbol, sin importar el país ni mucho menos la cultura, todo en pos de disfrutar el evento mundialista.

En esta fecha pre mundial las marcas ya están lanzándose al ruedo de la competencia teniendo como vinculo ineludible de éxito este evento; en este camino ya varias marcas internacionales como Pepsi se adelantaron con Carlos vives, Tigo con Yepes, Coca Cola con Maluma y una serie de influencers en activaciones digitales de promoción son algunas de las propuestas del mercado local.

Ahora el siguiente paso de las marcas es la promoción, una táctica bastante trillada pero que cada cuatro años continua entregando los mismos resultados positivos, dos de los productos más consumidos en Colombia iniciaron este camino desde este 9 de abril, Águila y Pony Malta.

Claramente este es un segmento atractivo para las marcas y es que según la Fifa Colombia está entre los países que más boletos ha solicitado para asistir a los encuentros futbolísticos del próximo periodo.

Según estas cifras, los colombianos han adquirido 6.292 entradas, ubicando así al país en el decimotercer puesto en compra de boletos, por debajo de Perú, que ya ha conseguido 6.497 billetes.

Claramente este es el tipo de target propicio para fidelizar nuevos y viejos consumidores, aquellos pasajeros o los que se habían desligado de productos que bajo la capa del mundial llegan a los medios con tácticas promocionales.
En el primer caso, el de Bavaria presenta un mix de emociones en donde los principales jugadores de la selección Colombia invitan a los clientes a recolectar las etiquetas para ganar un viaje con entradas para ver a la selección nacional en un partido.
En el segundo caso pony malta que se dirige a un segmento más joven promueve la misma táctica de las etiquetas pero en esta promo se entrega un balón de algunos de los países ganadores de la copa y el colombiano obviamente.

Estas dos marcas son solo algunas de las que estarán peleando espacios promocionales aprovechando la coyuntura y dándole a la cuarta P de kotler toda la razón.