La plataforma de videos de Alphabet, YouTube, no tuvo un buen comienzo de 2022. Los malos resultados financieros tienen que ver con que anotó un pobre trimestre de ingresos por publicidad.
De acuerdo con el reporte de la compañía dueña de Google, los deficitarios ingresos publicitarios de YouTube explican, en parte, los poco alentadores resultados globales de Alphabet, que facturó un 8,4 por ciento menos en los primeros tres meses de 2022 respecto del mismo trimestre de 2021.
Los ingresos totales de la histórica plataforma de video totalizaron 6.870 millones de dólares entre enero y marzo de 2022.
Esto es 870 millones más que en el mismo lapso del año pasado. Sin embargo, si se compara con el último trimestre de 2021, se produjo una fuerte baja de más del 20 por ciento. Entre octubre y diciembre del año pasado había facturado un total de 8.630 millones.
Sin duda, es un problema para Google, ya que YouTube es una de las fuentes de ingresos más sólidas de la compañía.
La plataforma de videos representa el 9,9 por ciento de todos los ingresos de Alphabet.
Las causas esgrimidas por la compañía apuntan a la inflación y las preocupaciones generales por la debacle de las economías mundiales como consecuencia de las subas de precios, los problemas derivados de las interrupciones en las cadenas de suministros y la incertidumbre en los mercados por el conflicto Rusia-Ucrania.
Todos estos problemas, juntos, están golpeando la inversión publicitaria, dice Google.
La publicidad se muda de YouTube a TikTok y Twitch
Sin embargo, también hay otros factores que minan las posibilidades de YouTube de generar más ingresos: se llaman TikTok y Twitch.
Estas dos plataformas centradas en los videos cortos y en las transmisiones de videos en vivo, respectivamente, se están llevando a los anunciantes.
Los creadores de contenido más nuevos escogen plataformas más innovadoras y YouTube no está en esa lista.
El crecimiento de TikTok es exponencial. Según Insider Intelligence, especialista en investigaciones de mercado, en 2022 la red social nacida en China logrará una facturación superior a los 11 mil millones de dólares, el triple de los 3.890 que la misma red ingresó el año pasado.
Y para 2024, Insider Intelligence estima que podría alcanzar a YouTube en ingresos: más de 23 mil millones de dólares cada una.
Twitch, por su parte, si bien no detalla cifras de ingresos, cada año crece más y la competencia se nota.
Basta decir que cada vez es más frecuente que los youtubers se muden de la plataforma de Alphabet a la que es propiedad de Amazon para ofrecer su contenido.
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