Las marcas están muchas veces obsesionadas con dirigir las interacciones de los consumidores a las redes sociales, que en muchas ocasiones el contenido generado en éstas, que podría usarse en una campaña creativa de marketing, se pasa por alto.

Por ello, la panadería y pastelería rusa Busche, ha decidido capitalizar todo este contenido generado por sus fans, siempre dispuestos a compartirlo.

Para comenzar, el establecimiento ha invitado a varios blogeros influyentes a una sesión de fotografía “food porn”. Luego las imágenes que han sido capturadas por los blogeros, ha sido usadas como parte de una campaña de marketing offline en la que se podía observar esta sesión y que se ha emparejado con imágenes publicadas en Instagram.

Así mismo, se animaba a los usuarios a publicar sus fotos de los platos y productos que más les gustaban de Busche Bakery, para cerrar este buen ejemplo de campaña creativa off y online.