El retail se ha convertido en el mejor aliado de las compañías de licensing, al lograr tener contacto directo con los consumidores a través de puntos de venta, pudiendo con ello llevar productos que se convierten en experiencias de nostalgia o de marcas que han construido sus productos con base en los estilos de vida.
De ahí que las ventas en retail a nivel mundial de personajes o marcas de entretenimiento alcanzaron en 2016 los 118 mil 300 millones de dólares, según estimados de la LIMA – International Licensing Industry Merchandisers Association.
Aunado a ello, cifras de Kantar colocaron a cadenas de retail como Macy’s, L Brands, Dillard’s, Gap y Belk como las que más ventas registran en Estados Unidos, con 22 mil 143 millones de dólares, como los que registró Macy’s en 2016.
Al hablar de cifras y reconocer que el mercado de la moda se integra por oportunidades bastas, la apuesta por conceptos creativos se hace como una forma por generar reconocimiento dentro de otros segmentos en los que se extiende la imagen de contenidos, a través de estrategias de marketing de nostalgia o se crean productos que parecen responder a la oportunidad de merchandising y licensing.
Ejemplo de ello ocurrió con Nickeloden, una cadena de televisión que colaboró con la plataforma Box Lunch, para lanzar prendas de ropa inspiradas en personajes de caricaturas como Rocko o Rugrats.
Las licencias son una importante estrategia de marketing con la que las marcas logran tomar ventaja de la imagen positiva con que cuentan sus contenidos, sobre todo cuando hablamos de compañías de entretenimiento como Disney, por ejemplo, que encontró en este negocio una forma muy redituable de comercializar con sus personajes como las Princesas Disney, por ejemplo.
