Sólo el año pasado se invirtieron más de 34 mil millones de dólares en publicidad en medios exteriores a nivel mundial, según datos de Statista.

En México, el Departamento de Investigación de Merca2.0 determinó que la inversión en medios durante 2017 fue de 80 mil 162 millones de pesos, que comparado con la inyección de capital de 77 mil 828 millones de pesos de 2016, representa un crecimiento para la industria de 5.2 por ciento.

El Estudio de Inversión en Medios 2018 estima que serán 82 mil 898 millones de pesos los que se destinen a medios (acorde con cifras del INEGI y Banxico, proyectadas por los investigadores). De estos, 6 mil 907 millones de pesos se invertirían en medios exteriores en México.

Los medios exteriores demuestran su efectividad a través de las cifras: el 46.8 por ciento de los consumidores buscó información sobre el producto o servicio luego de verlo en publicidad exterior.

De ellos, el 55.6 por ciento de los consumidores afirmó que los espectaculares o billboard advertising son el medio exterior que más recuerdan y que el factor determinante para ello es la creatividad, con 37.9 por ciento.

Es por ello que los estrategas han optado por adaptar el formato a nuevas funciones no aptas para los mercadólogos que viven en el pasado. Por ello, preparamos la siguiente infografía para que las conozcas.