• Muchos especialistas han reconocido que este ha sido “el Mundial de los influencers”.

• Los creadores de contenido vivieron por primera vez la posibilidad de generar contenido en el evento.

• Argentina se alzó victorioso ante una selección francesa en uno de los mejores partidos de la Copa del Mundo.

Argentina es campeón, y ahora que el Mundial ha terminado, valdría la pena hablar sobre el papel de los influencers que, al igual que Messi con el fútbol, han venido a revolucionar el mundo de la publicidad y el marketing.

Los creadores de contenido de TikTok y Twitch han hecho de la Copa del Mundo en Qatar un espacio atípico, convirtiéndose en el foco central de medios, marcas y audiencias. Y es que, aunque las televisoras son quienes han contado con los derechos de transmisión, lo cierto es que los streamers cada vez más forman parte de estos eventos y se cuelan en los demás medios comunicativos.

Streamers y creadores de contenido

La popularidad de los streamers continúa creciendo. Este hecho ha permitido que los patrocinios cada vez más se interesen en expandir sus horizontes. Cada vez más marcas deciden colaborar con influencers y streamers, como el caso de Flink y Rainbow7. Algunas otras, como 7-Eleven o Maruchan, directamente se han adentrado en nuevos terrenos, creando sus propios equipos de videojuegos o sus propios torneos y plataformas.

Tenemos también que, durante la pandemia, los contenidos digitales se intensificaron. Los podcasters ganaron un gran renombre, tal como sucedió con La Cotorrisa, quienes encontraron un lugar en el Mundial con TV Azteca. El contenido de Werevertumorro y de Diego Ruzzarín, los llevaron a integrarse al equipo de Televisa. Streamers famosos en habla hispana como Ibai, El Rubius, Juan Guarnizo, Auronplay, Ari Gameplays, tampoco se quedaron atrás, pues muchos de ellos ocasionalmente hablaban de estos temas durante sus directos.

Lo cierto es que la profesionalización de los videojugadores y la democratización de las plataformas digitales han cambiado la manera en la que entendemos al mundo. Sus referentes ya no se hallan en la televisión, o no completamente. Ahora el entretenimiento a virado hacia otros canales, y el Mundial de Qatar 2022 ha sido sólo la punta del iceberg, lo que se viene para el Mundial de 2026, en México, Canadá y Estados Unidos, será la explosión de este trabajo.

Entrevista con Tagger: el papel de los influencers en el Mundial

Luego del triunfo de Argentina, parece que el Mundial se quedará atrás en la conversación digital, sin embargo, aún hay mucho que decir sobre esto y sobre el papel de los creadores de contenido. Para explicar cómo es que los influencers han generado un impacto en el Mundial, Mauricio Villa, Director de Estrategia de Tagger, la plataforma de inteligencia social para planificar campañas de marketing, compartió para los lectores de Merca2.0 cómo, desde su punto de vista, esto ha sucedido:

“La participación de los influencers cambió la manera en que los medios tradicionales se relacionan con las nuevas audiencias. Los nuevos líderes de opinión obtuvieron derechos de transmisión de partidos, entrevistas exclusivas con jugadores, y acceso a marcas para crecer sus audiencias. Varios medios tradicionales contrataron a influencers para reconectar con las audiencias más jóvenes mediante la creación de contenido fresco, irreverente e incluso alejados de las líneas editoriales que buscaban solo hablar de fútbol. Se convirtieron en los principales transmisores de emociones, del color previo y durante los partidos, y transmitieron con mayor inmediatez varios sucesos en sus cuentas de redes sociales”.

Para el directivo de la plataforma, un ejemplo que muestra por qué Qatar 2022 fue el “Mundial de los influencers” ocurrió en plena inauguración con la aparición de Ghanim Al Muftah, un creador de contenido catarí que compartió escenario junto a Morgan Freeman en la apertura:

“Al Muftah, de 20 años, tiene más de un millón de seguidores en YouTube. Este es uno de los tantos casos, donde marcas y asociaciones apostaron por estrategias de influencer marketing para atraer a usuarios más jóvenes a la Copa del Mundo. Otro caso interesante fue la campaña “Thirsty for more” de Pepsi, donde jugadores como Messi y Ronaldinho hicieron gala de varios túneles junto a creadores de contenido como Luva de Pedreiro, también conocidos como Receba, quien es un famoso tiktoker e instagramer brasileño con más de 12 millones de seguidores, y Kaljit Atawl, influencer de fútbol con más de 100 mil seguidores en Tiktok e Instagram”.

Para el especialista, la apuesta de las marcas por estos creadores facilitó la captación de nuevas audiencias, y el que existieran métricas no sólo les ayudó a identificar a los perfiles más aptos para hacer mancuerna, sino que también les ha permitido tener en cuenta quiénes han funcionado y cómo es que funcionaron.

Esto, según sus palabras, también se debe a que el influencer marketing ha crecido de una manera exponencial en los últimos 10 años. Desde su perspectiva, este hecho es lo que les ha dado mayor credibilidad ante las audiencias y un valor distinto ante marcas y televisoras. Sin embargo, considera que el camino por recorrer en relación a la profesionalización y formalización del mercado aún es largo. “No cabe duda que vamos por buen camino”, señala.

Finalmente, cuando se le preguntó sobre lo que depara a esta industria de cara al Mundial de 2026 en torno a sus oportunidades, esto es lo que comentó:

“El siguiente mundial será de alta relevancia no sólo para el segmento deportivo en México, EE.UU. y Canadá, sino para su economía y lo que esto implica en las PyMEs. En este sentido, los perfiles y la industria del influencer marketing jugarán un rol fundamental para potenciar la oferta comercial en los países, desde micros, pequeñas y medianas empresas, hasta transnacionales. Esto significa un mar de oportunidades para que los negocios y los mismo influencers crezcan y consoliden su voz”.

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