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Los influencers evolucionan hacia el emprendimiento, aprovechando su fuerza en redes sociales para lanzar sus propias marcas sin grandes inversiones en publicidad tradicional, de acuerdo a un análisis de Dinero.mx
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En México, se estima que el valor del mercado de publicidad de influencers alcance los 343,70 millones de dólares este 2025.
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México alberga actualmente a cerca de 671 mil influencers tan sólo en Instagram,
En los últimos años, los influencers mexicanos han impactado significativamente el panorama de los negocios digitales, redefiniendo tanto las estrategias publicitarias como el proceso de creación y consolidación de Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs). A través de sus plataformas en redes sociales, estos creadores de contenido han logrado conectar de manera más directa y efectiva con los consumidores, logrando obtener una oportunidad única de posicionarse en el mercado sin necesidad de contar con grandes presupuestos publicitarios.
De acuerdo con Statista, se estima que el gasto publicitario en el mercado de influencers en México alcanzará los 343,70 millones de dólares para el 2025, lo que demuestra el creciente impacto de esta forma de publicidad en la economía digital del país. Las cifras reflejan no solo el poder de los influencers en la promoción de marcas, sino también cómo han ayudado a democratizar el acceso a la publicidad de calidad para empresas de todos los tamaños.
Y es que , cuando se trata de contenido generado por influencers, aproximadamente seis de cada diez mexicanos prefieren aquellos relacionados con cine y televisión, según revela la encuesta de Statista Consumer Insights realizada en México entre julio de 2022 y junio de 2023.
En ese sentido, el 58 por ciento de los encuestados mexicanos indicaron que suelen consumir contenido de influencers y creadores en el ámbito de cine y televisión, posteriormente se encuentra la música, y la comedia con un 53 por ciento, situándose en el tercer lugar, mientras que en cuanto a temas de negocios y economía, con el 45 por ciento son la cuarta categoría más popular.
A diferencia de los métodos tradicionales de marketing, que requieren de grandes sumas de dinero para publicidad en medios masivos, los influencers ofrecen una alternativa accesible y eficiente, utilizando plataformas clave.
Además de ofrecer visibilidad, los influencers mexicanos están contribuyendo a la creación de un ecosistema empresarial más inclusivo, en el que las pequeñas empresas tienen una mayor oportunidad de competir en igualdad de condiciones con las grandes marcas. Las estrategias de marketing digital que emplean, como el uso de códigos de descuento exclusivos, sorteos o promociones limitadas, permiten maximizar sus recursos y obtener un retorno de inversión mucho mayor que con la publicidad convencional.
Influencers mexicanos impulsan el crecimiento de PYMEs con estrategias de bajo costo
El término “influpreneur” surge de la fusión de las palabras “influencer” y “entrepreneur” (emprendedor), y en poco tiempo se ha conformado como una nueva generación de creadores digitales que aprovechan su presencia online para desarrollar negocios.
Cuando los influenciadores deciden emprender, ya cuentan con la ventaja de no tener intermediarios, al generar contenido orgánico de gran impacto optan por crear su propia publicidad y llevar tráfico a sus productos o servicios a través de redes sociales.
Cada vez son más los creadores de contenido que buscan emprender un negocio usando como ventaja la conexión que tienen con su audiencia, sin tener que pagar por publicidad. De acuerdo al análisis realizado por DineroMx, esta presencia en redes sociales les está permitiendo lanzar negocios rentables.
Estos son ejemplos de casos de éxito de influpreneurs mexicanos que están incursionando en el mundo de las Pymes:
Kimberly Guadalupe Loaiza “Kimberly Loaiza”
YouTube: 46.3 millones
TikTok: 83.1 millones
Instagram: 38 millones
Negocios: Más allá de los escenarios, es una emprendedora nata. Fundó Cocktail Marketing, una agencia de marketing digital, y diversificó sus negocios con una tienda en Amazon.
Luis Arturo Villar, “Luisito Comunica”
YouTube: 43.8 millones
TikTok: 17.3 millones
Instagram: 33.6 millones
Negocios: Sus negocios incluyen a la compañía de telecomunicaciones Pillofón, los restaurantes Deigo & Kaito, Deigo Ramen, Bolichera 21 y Fasfu.
Mariand Castrejón, “Yuya”
YouTube: 24.6 millones
TikTok: 1.5 millones
Instagram: 16.3 millones
Negocios: Además de su exitosa línea de maquillaje “Bailando Juntos”, ha explorado el mundo editorial con dos libros publicados bajo el sello de Grupo Editorial Planeta.
Juan Pablo Martínez-Zurita, “Juanpa Zurita”
YouTube: 11.2 millones
TikTok: 15.1 millones
Instagram: 34 millones
Negocios: Desde la moda con “Acapella Co” hasta el agua embotellada de Water People (en colaboración con Jungle Group).
Anna Sarelly Cornejo, “Anna Sarelly”
YouTube: 2.85 millones
TikTok: 572,000
Instagram: 1.2 millones
Negocios: Sarelly Sarelly abarca desde la moda con su línea de bolsos hasta la belleza con Sarelly Creativo Lab.
Yeri Cruz Varela, “Yeri Mua”
YouTube: 883,000
TikTok: 26 millones
Instagram: 12.4 millones
Negocios: Es cantante y tiene una colaboración de maquillaje con la marca Beauty Creations.
Guillermo Kunno “Kunno”
YouTube: 773,000
TikTok: 32.5 millones
Instagram: 6.4 millones
Forma Tu Cuerpo, marca propia de fajas.
Negocios: Ha colaborado con Sinless Beauty en el mundo del maquillaje y ha incursionado en la actuación.
“Los creadores de contenido se han transformado en influpreneurs multifacéticos. Desde pymes enfocadas en ropa, accesorios y cosméticos hasta restaurantes y destilados, o lanzamiento de libros, demuestran que su alcance en las redes sociales es un poderoso motor para impulsar negocios rentables, eliminando la necesidad de grandes inversiones en publicidad tradicional”, comparte Alejandro Sena, director general de Dinero.mx
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