Una de las principales características de los influencers es que por medio de sus redes sociales realizan campañas publicitarias en donde recomiendan un producto o marca que sea afín a su perfil. En recientes días, Carlo Bello o mejor conocido como @soymirrey describió en su perfil oficial de TikTok el prototipo de un par de tenis exclusivos Panam, el cual aún no sale a la venta, pero la presentación del diseño no fue todo, sino que ofreció a sus seguidores comentar una fotografía para proponer un nombre y el más creativo será el ganador de denominar los tenis exclusivos; además, tendrá un día de “mirrey” con el influencer.
El panorama del marketing influencer
En 2020, Influencity publicó uno de los estudios más completos acerca de los influencers en América Latina, este arrojó que de la población total de la región, es decir, 642,8 millones de personas; 168,3 millones son usuarios de Instagram y de ellos, 12 millones son reconocidos como influencers, predominando las mujeres con el 62,2 por ciento.
Para dimensionar la importancia de las campañas de marketing de influencers, es necesario remitirnos a los números: la inversión digital en Instagram para toda la región fue de 7.920,50 millones de dólares, el ranking se encabeza por Brasil con 62.1 por ciento, seguido por México con 24.9 por ciento de la inversión.
En México, el 18.26 por ciento son usuarios de Instagram y el 1.79 por ciento, es decir, 443.030 usuarios son influencers. De estos, 315.215 son nano, 16.806 son micro, 3.002 medio, 920 macro y 179 mega. El país ocupa el ranking número uno con más mega influencers (más de 1 millón de seguidores en Instagram) de la región latina y por ende, son los que tienen mayor peso.
Si bien, este estudio no toca otras redes sociales, considero que es importante aclarar que Instagram fue posicionada, según datos de Influencer Marketing Hub en 2021, como la red social favorita para realizar campañas utilizando a los personajes con muchos seguidores con el 68 por ciento, seguida por TikTok con el 45 por ciento y Facebook con 43 por ciento.
Poniendo el foco en TikTok, la red social ha impresionado a las marcas por su capacidad de atracción de creadores de contenidos y usuarios, particularmente es atractiva para los jóvenes menores de 30 años. En 2020, TikTok se descargo más de 315 millones de veces, lo que la convirtió en una de las aplicaciones líderes, indican datos de Statista.
Influencer ofrece un día de “mirrey” a cambio de un nombre creativo para tenis exclusivos Panam
Por medio de la red social, el influencer @soymirrey publicó un video corto en TikTok en donde presentó el segundo prototipo de unos tenis Panam exclusivos que están basados en la cultura mexicana: una parte simboliza la piel del Xoloitzcuintle, tiene tejido de sarga, las letras de Panam en broce representando a los antepasados, arte huichol, una suela cambiante de color y Realidad Aumentada (RA).
“Vamos a sacar pocos pares porque queremos que sea exclusivo, cada uno va a costar mil pesos”, adelantó el influencer en su video.
Después mencionó que el nuevo calzado aún no tiene nombre y propone que sus seguidores le comenten una fotografía en Instagram donde digan sus opciones creativas.
“El más creativo se va a ganar un día siendo “mirrey”, es decir, que vamos a ir a las tiendas a comprar, a que coman sabroso, a ligar con mis amigas y le voy a regalar uno de los pocos pares”, concluyó el video.
@soymirrey YA CASIIIIIII @tenispanam #soymirrey ♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey
Con la estrategia promocionó a Panam, hizo cercanos y participes a sus fans, y por supuesto, los invitó a seguirlo en otra plataforma para aumentar seguidores.
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