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Estudios como “State of Video & Connected TV Survey” dan cuenta de los motivos por los cuales se consumen contenidos en streaming.
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Dentro de investigaciones como “Entertainment and Media Outlook” se ha medido el impaco en streaming dentro de países clave de Latam.
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Hay recursos muy importantes en la actualidad, que nos ayudan a dimensionar el valor del streaming para las audiencias.
La inflación parece llegar al streaming y Netflix lo confirma con el reporte de que bajan los precios en diversos países de América Latina, uno de los mercados clave en consumo de OTT en el mundo.
En estudios como “State of Video & Connected TV Survey” se advierte que la principal razón por la cual una mayoría de 48 por ciento ve contenidos en streaming es porque puede verlos a cualquier hora.
“Según una encuesta realizada en todo el mundo, en el segundo trimestre de 2021, un total del 55 por ciento de los consumidores de transmisión de video en streaming de la Generación Z utilizaron esos servicios debido a que se quedaban más en casa debido al COVID-19. En comparación, uno de cada cuatro de la misma generación vio contenido en plataformas de transmisión de video porque ofrecen contenido exclusivo y eventos en vivo”, comentó Julia Stoll, analista de Statista al presentar el anterior estudio en exclusiva para sus suscriptores.
La inflación llega a Netflix
La fórmula de suscripciones caras para mantener el negocio del streaming, parece llegar a su fin en Netflix, tras comenzarse a reportar la baja en los precios por suscripción de la plataforma.
De la información que se tiene a la mano se advirtió que entre los países de América Latina en que se registró la baja en suscripciones fueron Panamá, Guatemala, El Salvador, Paraguay, Jamaica, República Dominicana, Ecuador, Nicaragua, Venezuela y Bolivia.
En Guatemala, por ejemplo, las tarifas quedaron con los precios de los valores mensuales de 4.99 dólares (93 pesos aproximadamente) para el plan básico; estándar a un precio de 7.99 dólares (148 pesos aproximadamente) y premium a un precio de 10.99 dólares (204 pesos aproximadamente).
América Latina destaca, según el estudio “Entertainment and Media Outlook”, con crecimientos importantes en la demanda de sus contenidos en países como Argentina, con un aumento de 22.8 por ciento, seguido de Perú, con un incremento de 19 por ciento y Brasil, con aumento de 15 por ciento.
“Entre 2019 y 2023, se espera que el sector de transmisión de video en Argentina crezca un 22,87 por ciento. Será el mercado de transmisión de video de más rápido crecimiento en América Latina. Durante el mismo período, se proyecta que los ingresos de transmisión de video de Brasil aumenten casi un 16 por ciento”, explicó A. Gutmann, Líder de investigación en publicidad y marketing dentro de Statista, plataforma que presentó el anterior estudio en exclusiva a sus suscriptores.
Los ajustes en streaming sigue una tendencia muy importante en Disney+, por ejemplo, donde se registró una caída en los suscriptores de esta plataforma, tal como lo advierte un reporte de la propia plataforma, que comunicó la salida de dos millones 400 mil usuarios de su sitio de contenidos.
“Después de un primer trimestre sólido, nos estamos embarcando en una transformación significativa, que maximizará el potencial de nuestros equipos creativos de clase mundial y nuestras marcas y franquicias incomparables.
Creemos que el trabajo que estamos haciendo para remodelar nuestra empresa en torno a la creatividad, mientras reducimos los gastos, conducirá a un crecimiento y una rentabilidad sostenidos para nuestro negocio de transmisión, nos posicionará mejor para enfrentar futuras disrupciones y desafíos económicos globales y generar valor para nuestros accionistas”, comentó Bob Iger tras presentar el desinfle de Disney+.
Con ambos casos, tanto el de un Disney+ que reportó un declive de suscriptores como de un Netflix, que bajó sus tarifas, podemos enterarnos de qué decisiones se están tomando al interior de las plataformas de streaming para mantener la rentabilidad de sus modelos de negocio.
