La inflaciĆ³n estĆ” golpeando en todos los segmentos de negocios. No sĆ³lo en MĆ©xico, sino en todos los paĆses del mundo, los precios suben y los salarios no lo hacen en la misma proporciĆ³n, lo que acota el poder adquisitivo de los consumidores.
En este escenario, las personas deben derivar mĆ”s de sus presupuestos en pagar facturas de servicios (agua, energĆa elĆ©ctrica), en transporte y en alimentos, y menos en indumentaria, entretenimiento y otros productos no esenciales.
Algunos de los artĆculos mĆ”s golpeados son el calzado y la ropa deportiva, en especial las de marcas internacionales de elevados precios de venta.
Con la excepciĆ³n de los productos considerados “de lujo”, que sĆ mantienen su nivel de consumo porque esos clientes no se han visto afectados por la crisis, el resto estĆ” empezando a ver problemas en el horizonte.
Consumo de ropa deportiva
Under Armour es un ejemplo de este nuevo escenario para la ropa deportiva.
La compaƱĆa estadounidense recortĆ³ este jueves 3 de noviembre sus previsiones de ingresos y beneficios anuales, ya que la firma se enfrenta a la baja demanda de sus, hasta ahora, fieles clientes.
La empresa dijo en una nota a los inversores que tiene problemas con la inflaciĆ³n (la mayor de dĆ©cadas) y con el aumento del dĆ³lar, que afecta las ganancias en sus mercados fuera de los Estados Unidos.
Luego de dos aƱos de mejoras continuas en las ventas luego de la pandemia, la gran mayorĆa de las compaƱĆas que se concentran en el negocio de la ropa deportiva estĆ”n viendo caer sus ingresos y beneficios en los Ćŗltimos meses.
La explicaciĆ³n es simple: los consumidores deben elegir entre alimentos y ropa, y la decisiĆ³n es inevitable en favor de la comida.
Para poder sostener las ventas, Under Armour siguiĆ³ la estrategia de marketing de otras marcas: hacer crecer los descuentos en su ropa y calzado. El problema es que al sumar ofertas, se sacrifican los mĆ”rgenes de ganancias.
SegĆŗn dio a conocer este jueves, Under Armour espera que sus ventas netas del ejercicio fiscal 2023 crezcan en un exiguo porcentaje de un solo dĆgito debajo del 4 por ciento.
Hace unos meses, su anterior previsiĆ³n era del 7 por ciento.
En relaciĆ³n con las ganancias, Under Armour espera conseguir que sus acciones ganen entre 57 y 60 centavos por unidad a final del ejercicio 2023, cuando hace menos de un aƱo esperaban hasta 67 centavos.
Los ingresos netos de Under Armour aumentaron, pero no lo esperado: apenas el 2 por ciento hasta los 1.580 millones de dĆ³lares en el trimestre que finalizĆ³ el 30 de septiembre pasado.
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