• Más allá de los beneficios comerciales, el event marketing contribuye al desarrollo económico y cultural de las comunidades donde se realiza.

• Según Deloitte,las principales razones por las que las marcas apostaron por este formato fueron la posibilidad de ofrecer mayor innovación.

• Según datos del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), este sector representa el 1.5% del PIB del país.

El event marketing abarca desde pequeñas reuniones empresariales hasta grandes festivales internacionales, generando millones de empleos y movilizando a diversas industrias relacionadas con todo tipo de eventos, como el turismo, la hotelería, el transporte y la tecnología.

El impacto económico es notable. Los eventos no solo estimulan la economía local a través del consumo directo, sino que también generan ingresos secundarios mediante la promoción de marcas y destinos.

A nivel cultural, los eventos se convierten en plataformas esenciales para la expresión artística, el intercambio de ideas y la celebración de identidades, esto incluye a ferias culturales, conciertos y exposiciones permiten a las comunidades compartir sus tradiciones y conectar con audiencias globales, fomentando un entendimiento intercultural.

Y es que las estrategias para mantener a las marcas conectadas con sus audiencias están evolucionando constantemente, impulsadas en gran medida por la adopción de nuevas tecnologías. En este panorama, el event marketing destaca por su capacidad para crear experiencias inolvidables y construir relaciones profundas con los consumidores, consolidándose como una de las herramientas más versátiles y efectivas. En el centro de la transformación digital y social de la marca, el sector se posiciona como motor de desarrollo y crecimiento a nivel nacional.

De acuerdo con los datos del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones (COMIR), representa el 1.5% del PIB del país y registra un crecimiento promedio del 9%; lo que lo posiciona como una pieza clave para las empresas, al impulsar una constante innovación que responde a consumidores cada vez más exigentes, conscientes y que valoran la autenticidad y la sostenibilidad en cada interacción.
De hecho, Pedro López Chaltelt, CEO de HIT Meeting Planner y Co-Fundador de Tree Alliance, señaló que los eventos híbridos han dejado de ser una moda pasajera para convertirse en un estándar del sector. Según Deloitte, hasta finales de 2022, las principales razones por las que las marcas apostaron por este formato fueron la posibilidad de ofrecer mayor innovación (43%) y la creación de productos o servicios más personalizados (40%). Estos beneficios han permitido que los eventos híbridos equilibren el alcance global con la accesibilidad y la flexibilidad, ofreciendo opciones inclusivas que están redefiniendo la manera de participar. Y esto es solo el comienzo de una gran evolución para los eventos y las experiencias de marca, ya que tecnologías como la inteligencia artificial y las realidades digitales están destinadas a aportar una transformación significativa, impulsando nuevas formas de interacción, personalización y creatividad en la industria.

Con el 2025 a la vista, es crucial analizar las tendencias emergentes que redefinirán esta industria, y que de acuerdo con el directivo, irán desde la integración de tecnologías avanzadas hasta un enfoque más profundo en la sostenibilidad y la personalización de la experiencia de los consumidores:

Creatividad con propósito: Los eventos deberán destacar por su impacto visual y su significado, esto quiere decir que las marcas deberán apalancarse de la creatividad para transmitir sus valores y compromiso, integrando narrativas que resuenen con sus audiencias. Esta estrategia busca establecer una conexión emocional, generando experiencias que promuevan el diálogo y la reflexión.

Personalización impulsada por IA: No es ningún secreto que la inteligencia artificial será un componente esencial para adaptar la experiencia del asistente, optimizando agendas, contenidos y oportunidades de networking personalizadas. Con algoritmos avanzados y análisis de datos, la IA podrá anticipar necesidades y responder de forma proactiva, elevando la experiencia del usuario.

Tecnología inmersiva: La incorporación de realidad aumentada y virtual, junto con herramientas interactivas como encuestas y chats en tiempo real, mejorarán la participación y la inmersión en los eventos. Estas innovaciones fomentarán una conexión más profunda entre los asistentes, creando momentos únicos y memorables.

Sostenibilidad como eje de planificación: El mercado ahora exige que las marcas adopten prácticas sostenibles, tal es el caso de la elección de espacios ecoamigables, el uso de materiales responsables, así como la optimización de recursos que permitan minimizar el impacto ambiental. Estas acciones no solo destacarán a las marcas como empresas socialmente responsables, sino que también ofrecerán beneficios económicos y las prepararán para cumplir con normativas ambientales cada vez más exigentes.

Compromiso con la comunidad: Las marcas deberán involucrarse en acciones de responsabilidad social que contribuyan al desarrollo local y a la percepción de la marca como agente de cambio. Hoy en día, los consumidores buscan autenticidad, inclusión, entendimiento y compromiso en las compañías con las que interactúan.

Los formatos cuidadosamente diseñados no solo cautivarán a las audiencias clave, sino que también abrirán puertas para construir relaciones más profundas y redefinir experiencias.

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