España.- La crisis económica continua dejando secuelas y ante el avance en España de tiendas como H&M y Primark con precios bastante menores que Zara, Inditex se decide a apostar por su cadena low cost para combatir la bajada del 5,5 por ciento de las ventas que se produjo en 2012.
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Con un mercado que aún no se arriesga a aumentar el nivel de gasto y que busca opciones más económicas, Zara disminuye su número de tiendas en España, según cifras de la compañía de las 514 que tenía en 2008, hasta las contabilizadas a finales de 2012 que llegaron a las 469.
Para adaptarse al consumidor y no perder terreno, Inditex se ha dedicado a ampliar la presencia de su cadena low cost, Lefties, con aperturas de entre 5 y 6 tiendas anuales en España, durante este último periodo, además de renovar su imagen, pues incluso la marca ha mantenido tan bajo perfil, que ni siquiera aparece como una de sus marcas en la página web de la empresa (Uterqüe, Massimo Dutti, Bershka, Zara, etc) y muy pocos consumidores saben que pertenece al mismo grupo de Amancio Ortega.
Por su parte la empresa sueca H&M y la británica Primark, se han convertido en grandes competidores de Zara y aunque aún no se pueden comparar en número de establecimientos,, la primera hasta alcanzar las 156 tiendas y la segunda con 39 locales, desde que llegó en 2006.
Por lo pronto y aunque la asociación de Lefties a Inditex, sigue siendo desconocida para muchos, lo que queda claro es que con la renovación de sus tiendas y el aumento de éstas, el papel que están jugando dentro de la apuesta por un producto mas asequible para los españoles, es evidente, pues la economía se recupera a paso muy lento y las costumbre de los consumidores se inclinan por un gasto discreto, muy lejano a lo que se vivió hasta 2009.
