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Miguel Moya

Inbound marketing: gana la atención de las personas

La evolución del marketing digital ha pasado de comprar la atención de las personas a ganar la atención de ellas, basadas en emociones, experiencias y empleabilidad dentro del sitio web. Las estrategias de marketing cada vez se dividen y enfocan mÔs en objetivos particulares, donde siempre se busca generar ventas de servicios, productos o suscriptores, en cualquier sitio web ya sea de e-commerce o no.

La evolución del marketing digital ha pasado de comprar la atención de las personas a ganar la atención de ellas, basadas en emociones, experiencias y empleabilidad dentro del sitio web. Las estrategias de marketing cada vez se dividen y enfocan mÔs en objetivos particulares, donde siempre se busca generar ventas de servicios, productos o suscriptores, en cualquier sitio web ya sea de e-commerce o no.

ā€œLos consumidores tiene el control. Las personas dejaron de prestar atención a la publicidad invasiva y empezaron a consumir información onlineā€. – Carolina Samsing

El inboud marketing trata de captar clientes potenciales en los sitios web, donde las personas buscan a la marca y no al revés, seduciéndolas de forma audaz y sutil (web 2.0), gran parte de esto depende de un contenido de calidad, evitando que busquen otro sitio web. Recordemos la frase que el contenido es el rey, pero la interacción serÔ tu mesías.

ā€œ74 por ciento de los consumidores online se frustran cuando el contenido no del sitio web parece no tener nada que ver con sus interesesā€. – Carolina Samsing

El inboud marketing fue desarrollado por Hubspot, la cual es la combinación integral de las estas diferentes acciones del marketing digital:

  • Posicionamiento en buscadores (SEO). Se visible.
  • Social Media Marketing (Ads). Se visible.
  • Generación de seguidores y suscritores (Leads). Capta clientes potenciales.
  • Contenido de calidad. Conoce a tu audiencia y comunĆ­cate con ellos.
  • MĆ©tricas del sitio web y redes sociales (Analitycs). Si no mides lo anterior serĆ” de en vano.

El compuesto de estas Ôreas deben generar trÔfico e influencia hacia tu sitio web (lugar que te pertenece y dominas) para lograr las ventas. Para conseguir las ventas en poco tiempo serÔ cuestión de tener una buena promoción a una audiencia adecuada con el trato de una personalidad acorde a marca y metas.

schƩma-inbound-marketing

Una buena aplicación de inbound marketing es enfocarte en un nicho de mercado, recordemos que ā€œInternet no es un mercado de masas, internet es un mercado de nichosā€ y que ā€œUn mercado hambriento compra cualquier cosaā€. –Mario Zarate, ahora las bases de tu mercado no depende de un mercado meta, sino de varios nichos de mercados tratĆ”ndolos como si fuera cada nicho una persona.

ā€œLos departamentos de marketing deberĆ”n cambiar su mentalidad, para pasar de vender a gritos a crear movimientos (historias/grupos)ā€. -Kevin Roberts

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