El medio exterior en México es líder en alcance de audiencia, según un estudio de Kantar Ibope Media. La proyección señaló que un 93 por ciento de mexicanos dijo haber estado expuesto a medios exteriores, mientras que un 82 por ciento usó internet. El 68 por ciento vio televisión abierta y un 29 por ciento escuchó radio.
Grupo IMU ha hecho de la publicidad que perciben peatones un espacio de innovación, ética y rentabilidad en México, consolidando el mobiliario urbano en su estrategia de comunicación masiva, con la que comercializa espacios, para poder ofrecer a sus socios puntos de innovación rentables, que cumplen en todo momento con ética orientada al bienestar de la comunidad.
Para cumplir con estos servicios, Grupo IMU nunca cede a su promesa, de ser una empresa altamente productiva y de alta calidad humana, en lo que basa su liderazgo, con servicios que asientan una máxima: hacer mejores ciudades.
Hay parámetros muy importantes de la inversión en medios y entretenimiento entre las grandes ciudades del mundo. De esta medición se encargó PwC y colocó a la ciudad de Nueva York como la capital con más ingresos por estos conceptos, al topar más de 23 mil millones de dólares.
El ejemplo de Nueva York, que cuenta con lugares insignia como Times Square, en donde hemos visto las activaciones en OOH que sorprenden por los contenidos que muestran, poco piden al mobiliario que Grupo IMU provee en el espacio urbano, con soluciones reales en medios exteriores.
IMPACTAR CON INTEGRIDAD
Ante patrones de inversión en publicidad exterior, hay ideales para las marcas que buscan pautar sus mensajes ante el peatón, contrastando incluso con lo que países del primer mundo no hacen, pero México sí, que es vincular a las marcas con el consumidor, a través de mobiliario urbano, por lo que no solo comunican, valoran a la persona y hacen activismo en su entorno.
Para sustentar este comparativo, partamos de cifras que la FAW proyectó en Alemania, una de las naciones con las economías más sólidas a nivel internacional y donde la capacidad de consumo es óptima. En ese país, según un estudio proyectado por la FAW, los principales canales de OOH son los espectaculares, los posters con iluminación en puntos de las ciudades y las columnas de edificaciones, que se aprovechan para la publicidad.
En México, Grupo IMU impacta en los consumidores logrando cambios en su entorno a través de espacios publicitarios en la vía pública, parabuses tradicionales y digitales; columnas tradicionales, billboards digitales, quioscos, bajo puentes y puentes peatonales.
Aunado a esta oferta, cuenta con videowalls (circuitos de frecuencia) en el Aeropuerto de la Ciudad de México, además de otros canales como posters, backlights y carritos para el traslado de equipaje, todo esto con los mejores resultados de medición, pues con 20 años de experiencia en la publicidad exterior y el conocimiento de las audiencias, que permite adaptar las estrategias del cliente a nuevas opciones y diferentes alternativas de cobertura y alcance.
IMPOSIBLE NO SER VISTO CON GRUPO IMU
Al invertir en el medio con la cobertura que solo Grupo IMU garantiza; se vuelve imposible no ser visto por el consumidor mexicano. Al estar hasta en los lugares más recónditos de las principales ciudades del país, las marcas sólo pueden esperar una gran cobertura, con los servicios de reach extended móvil y WiFi, que elevan la experiencia de la comunicación.
Hay un estudio titulado “Global Content Marketing Futures” y en éste se advierte un punto toral para el negocio del OOH en México y es que en esta investigación se descubrieron los usos más efectivos del contenido en publicidad para anunciantes, dueños de medios y agencias.
En brand engagement, fueron los anunciantes quienes más votaron por este objetivo, al igual que en building awareness con un 41 y 20 por ciento de preferencias, respectivamente. La mayoría de los dueños de medios, 34 por ciento, votó por el objetivo de llevar al liderazgo y la mayoría de las agencias, el 35 por ciento, votó por el objetivo de cambiar la percepción.
La misión que tiene trazada cada uno de los responsables de la publicidad exterior, tiene en Grupo IMU un aliado indispensable para lograr cumplir la meta, por cualidades únicas, un dominio de la movilidad, con circuitos estratégicamente preparados para impactar al público de las marcas.
Para trascender en la mente del consumidor, que vive la experiencia urbana de Grupo IMU, se hace un proceso de segmentación de las campañas por zona, puntos de interés y NSE.
Todo esto permite llevar tu mensaje a automovilistas, usuarios de transporte, peatones, ciclistas y lo mejor: cobertura OOH con un solo proveedor.
INNOVACIÓN EXTERIOR
Después de años difíciles que México y el mundo entero experimentaron debido a la pandemia, en Grupo IMU se amplió el portafolio de productos consolidando las ventas de la empresa y el compromiso con la ciudadanía, de contar con sitios que mejoren los espacios urbanos y su conectividad, con la innovación en proveer servicios de WiFi en más de mil parabuses de la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Por otro lado, IMUTRACKING es un producto que extiende el impacto de los mensajes comerciales, a los teléfonos celulares de las personas, que transitan físicamente por una de las campañas activas en los muebles de Grupo IMU.
“SU EQUIPO DE OPERACIONES SE ENCARGA DE SUBIR LA PAUTA EN TIEMPO Y EL EQUIPO COMERCIAL NOS RESUELVE 24/7 LOS INCIDENTES QUE PUDIERAN SURGIR A LO LARGO DE LA CAMPAÑA” ARMANDO SOTO, UNIVERSIDAD UTEG”
PAUTAR RESULTADOS EN OOH
Con la posibilidad de ofrecer campañas 100 por ciento medibles y activar tu marca en espacios 100 por ciento legales, Grupo IMU garantiza el desarrollo de ideas creativas, con certificaciones que lo respaldan.
El distintivo ESR, se obtuvo gracias a los diversos programas de responsabilidad social como IMU Recicla: una iniciativa en la que mediante columnas recolectoras de pilas usadas se ha logrado el acopio de más de 1.2 mil toneladas de pilas.
Para que compruebes los resultados de tu campaña, las herramientas de análisis de geocomportamiento y movilidad con las que Grupo IMU cuenta para medir su impacto donde tiene presencia, ha formalizado canales fundamentales para tus pautas en Publicidad Exterior (OOH), Aeropuerto, Circuitos digitales, Mobile + OOH, WIFI + OOH y publicidad en Centros Comerciales. Todo esto ayuda a mejorar tu toma de decisiones estratégicas y darle mayor organización a tu departamento de marketing en su planeación de campañas.
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