• En la actualidad, los nuevos consumidores han encontrado dentro de las redes sociales una experiencia de compra más completa.

• A nivel mundial, poco más de 4 mil 700 millones de personas cuentan con un perfil activo dentro de alguna de las redes sociales.

• Las empresas han señalado que actualmente Instagram es una de las principales opciones de divulgación publicitaria.

En la actualidad las estrategias de posicionamiento para las empresas se han concentrado dentro de un aspecto cada vez más digital, esto debido al gran impacto que tiene la conversación digital en la toma de decisiones de los consumidores, es por ello que ahora las empresas han comenzado a apostar por nuevas innovaciones que permitan generar contenido para redes sociales de manera autónoma.

Dentro de la nueva normalidad se puede establecer que poco más del 63 por ciento de la población mundial se encuentra de manera activa dentro de las redes sociales, de los cuales al menos 4 mil 700 millones cuentan con un perfil activo dentro de alguna de las redes sociales, cifra que evidencia el gran impacto de esta tecnología dentro del nuevo modelo de consumo.

Aspecto que ha fomentado que las empresas inviertan en estrategias de posicionamiento digital, tal es el impacto para que las firmas inviertan entre un 20 y un 50 por ciento de su presupuesto solo a generar comunicación en redes, esto debido al retorno en términos de venta que las marcas han experimentado dentro de las plataformas. Del mismo modo se ha señalado que al menos 7 de cada 10 empresas consideran que Instagram es la plataforma con más rentabilidad.

Uso de plataformas y nuevas tecnologías para generar publicidad de manera autónoma

Antes de continuar, se puede establecer que la automatización del marketing consiste en el uso de tecnología para automatizar acciones y procesos de Marketing, con lo que se pueden reducir trabajos manuales y aumentar la eficiencia de las acciones, pues en este sentido la publicidad programática es un tipo de publicidad online que se refiere a una compra automatizada de espacios de audiencias en internet, con lo que se conecta una marca con el usuario mediante un anuncio afín a él en el momento y lugar adecuado.

Tal es el caso mencionado por Emplifi, quien por medio de Emplifi AI Composer, busca generar copys para redes sociales, con lo que pretenden ayuda a las marcas a aumentar la eficiencia en todas sus plataformas sociales, esto por medio de una nueva herramienta está integrada en Emplifi Social Marketing Cloud y es compatible con el marco OpenAI GPT-3.

“Emplifi aprovecha la tecnología de IA para facilitar a los profesionales del marketing la creación de contenidos relevantes y atractivos para sus audiencias en las redes sociales”, afirma Todd McCaslin, Director de Tecnología de Emplifi. “Las API OpenAI GPT-3 han mejorado el desempeño y la precisión del software con capacidades iterativas de consulta y aprendizaje que agilizan las tareas y ofrecen perspectivas para ayudar a los profesionales a trabajar de forma más inteligente.”

Por ello se puede establecer que gestionar un enfoque omnicanal puede requerir muchos recursos, para las empresas que buscan eficiencia operativa en todos los equipos y presupuestos.

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