En 1954, 14 creativos se reunieron en Venecia por primera vez, para seleccionar los mejores comerciales de televisión del mundo y premiarlos, entregándoles un León, así surge el que se ha convertido en el festival de Creatividad más famoso del mundo: El festival de Cannes Lions.
[g1_quote author_name=”Carlos Vaca” author_image=”https://www.merca20.com/wp-content/uploads/2010/09/Carlos-Vaca-BBDO-Mexico.jpg” author_description=”Presidente y Director General de BBDO” author_description_format=”%link%” align=”left” size=”m” style=”simple” template=”01″]Me parece inútil que se premie una categoría como “Integrated” cuando hoy en día, una campaña que pretenda impactar y conectar, debe de mostrar integración en múltiples plataformas y puntos de contacto desde su origen.[/g1_quote]
Hoy, 62 años después, en una industria donde la mercadotecnia ha evolucionado exponencialmente de mano de la tecnología, 320 jurados seleccionan entre más de 45,000 trabajos inscritos en 24 categorías y múltiples plataformas, las mejores ideas publicitarias del mundo. Las que inspiran, dan envidia, conmueven, emocionan, te hacen reír, llorar, que quieres compartir, que todo el mundo vea y que por supuesto, llenan de orgullo felicidad a los ganadores, porque aceptémoslo, muy pocos ganan en Cannes, sólo los mejores y nada se compara a ganar.
En lo últimos años el festival ha recibido muchas criticas por el creciente número de categorías, (este año se incluyó Digital Craft). En algunos casos las críticas son justificadas, me parece inútil que se premie una categoría como “Integrated” cuando hoy en día, una campaña que pretenda impactar y conectar, debe de mostrar integración en múltiples plataformas y puntos de contacto desde su origen.
La importancia de un León
Pero ¿por qué son importantes los Leones de Cannes?, para los que aun no lo entienden, basta con que entiendan que la creatividad es el corazón de nuestro negocio, es la esencia de lo que hacemos, lo que los clientes buscan y están dispuestos a pagar cuando la encuentran.
El rol de la comunicación es generar sentimientos positivos hacia una marca. Las campañas de alto impacto, las más exitosas, presentan dos constantes: Atención y emoción, y éstas están presentes en la gran mayoría de las piezas ganadoras del festival.
Existe una relación directa entre la creatividad y la eficiencia. Está demostrado científicamente que las ideas premiadas en festivales creativos, generan hasta 10 veces mejores resultados de negocio que las no premiadas creativamente
La producción de Dopamina nos permite mejorar la atención y la segregación de Oxitocina es lo que nos permite emocionarnos. Las campañas de alto impacto presentan estas dos variables. Así, cuando conseguimos tener mayor atención y generar emoción, logramos mayor involucramiento emocional y por ende el impacto del anuncio es mayor.
La emoción y la creatividad son críticos para generar resultados sorprendentes, entonces, debemos enfocarnos en generar experiencias y contar historias relevantes, que quieran ser compartidas.
Pero ¿qué tienen en común las ideas que ganan en Cannes? la mayoría son simples, inesperadas, relevantes (insightfuls) y están producidas de manera perfecta.
Las ideas premiadas, además de vender, generan fama y excelentes resultados de negocio. Hoy la creatividad no es un lujo, es una clara ventaja competitiva para las marcas y por supuesto para las agencias.
