México, D.F.- En el segundo día de actividades del Congreso Internacional Amap 2011, JIm Lucas, evp global retail insight and strategy de Draftfcb, centró su ponencia en la mercadotecnia en punto de venta en la era del engagement.

Resaltó los cambios que ha habido en la manera en que el consumidor se relaciona con el producto. “En el ambiente actual imperan muchos elementos visuales, de los cuales consumidor se enfoca solamente en uno o tres elementos. Por eso es importante crear atracciones visuales que se distingan del resto y hagan que el consumidor voltee a ver nuestra marca”, señaló.

Hay que tomar en cuenta que los consumidores ahora están más vinculados e informados sobre los productos y eligen uno de acuerdo con su estilo de vida.

Una de las estrategias que está siendo utilizada en punto de venta son los códigos QR, mediante los cuales los shoppers pueden encontrar descuentos, entre otras cosas.

La realidad aumentada es otra alternativa, donde, por ejemplo, las mujeres pueden probarse y ver cómo le sienta un vestido sin necesidad de entrar al probador.