• En el 2021, se registró un aumento del 107 por ciento en el gasto de patrocinio a nivel mundial.

• Desde el punto de vista de los fanáticos, el aumento de la inversión en patrocinio es un dinero bien gastado.

• En el 2021, los patrocinios impulsaron un aumento medio del diez por ciento en la intención de compra entre los seguidores.

En los últimos años, la industria deportiva se ha convertido en una de las más principales y concurridas por las personas en todo el mundo, motivo por el cual las marcas cada vez se sienten más atraídas por este sector. Es por eso que estrategias de marketing como las activaciones de patrocinio han pasado de ser simplemente una forma de dar a conocer la marca a los fanáticos y convertirlos en consumidores fieles.

Ante eso y en marco del Congreso Nacional de Marketing Digital 2022 organizado por la Revista Merca 2.0, uno de los principales paneles donde se conversó sobre “Deportes, apuestas y fans en el mundo digital”, donde especialistas de la talla como: Agustín Martínez, Director General de MedioTiempo.com, Carla Bustamante, Directora de Comunicación del equipo de beisbol Naranjeros de Hermosillo, Juan Pablo Pineda, Director Social Media de TUDN y Jimena Sáinz, Directora de Marketing de Strendus, explicaron sobre el panorama de los patrocinios en el mundo actual.

Un estudio de la consultora A.T. Kearny, detalló que se estima que el valor de la industria mundial del deporte alcanzará en el 2021, los 620 mil millones de dólares en Estados Unidos, es por eso que el interés por las marcas sigue cerniendo con los años.

Asimismo, datos de Nielsen Sports revelan que la publicidad de las marcas aumentó a lo largo de 2021, con un mayor enfoque en los medios tradicionales de alcance masivo como la televisión y la radio, registrando un aumento del 107 por ciento en el gasto de patrocinio a nivel mundial en la primera parte de 2021.

En ese sentido, de acuerdo a Agustín Martínez, Director General de MedioTiempo.com, el deporte es quien lo practica y es un negocio, motivo por el cual los patrocinios son importantes.

“Yo veo los patrocinios y las apuestas como un activador del entretenimiento. Hay que entender que la industria deportiva es parte del sector del entretenimiento y yo lo veo más bien como un trigger para que todavía alcancemos más audiencia, para abrirnos mercados, nuevas fuentes de trabajos y otras formas de vivir el deporte”, dijo.

Por su parte, Carla Bustamante, Directora de Comunicación del equipo de beisbol Naranjeros de Hermosillo, sostiene que en la industria se necesitan estos patrocinios, para crecer y dar un mejor espectáculo.

“Claro que nos gusta el deporte, claro que nos gusta el béisbol, y nos gusta ver las finales y los marcadores superreñidos. ¿Pero qué hacen esos buenos jugadores estando en el terreno de juego? ¿Cómo podemos pagar? ¿Cómo podemos ofrecer un mejor espectáculo deportivo? Es con los patrocinadores. Los patrocinadores los necesitamos en nuestro barco y en todos los deportes”, agregó Bustamante.

Por otra parte, Juan Pablo Pineda, Director Social Media de TUDN, explicó como en el panorama actual las marcas que se dedican a la industria deportiva pueden capitalizar a sus seguidores y hacerlos fanáticos, aplicando bien la comunicación y creando un buen contenido.

“Al final las marcas se quieren unir a empresas grandes como lo es TUDN, como lo es medioTiempo, pero si tú como creador de contenido en la parte editorial le ofreces realmente un contenido de valor al usuario, un contenido orgánico que se vea en redes sociales, los seguidores ni se darán cuenta de que están consumiendo patrocinios cuando el contenido es muy bueno”, aseveró.

Por otra parte, Jimena Sáinz, Directora de Marketing de Strendus, agregó que el patrocinio es una estrategia que ya ha llegado a muchos clubes, pero la unión entre marcas y equipos deportivos a la hora de escoger una de estas estrategias es que los fanáticos sean afines a la audiencia de la compañía.

“Lo que normalmente nosotros evaluamos para patrocinar a alguien es que tenga sus fanáticos afines a nosotros, que tenga ese alcance, que tenga cercanía con los seguidores y que podamos realizar muchos planes en conjunto”, finalizó.

Y es así, que al observar el panorama actual, el uso de estrategias de patrocinios ha crecido y seguirá creciendo más que cualquier otro sector en los últimos años, reflejando su mayor exposición en áreas como las redes sociales o el mundo digital.