El papel de los directivos queda desplazado en la elaboración de un brief pese a que ellos son parte crucial del proceso. Si bien, elaborar este documento es una tarea que conlleva diferentes puntos a cubrir y varios jugadores que se dan cita con el fin de llevar una campaña a un panorama real.
Un brief es un proceso básico dentro del establecimiento de ideas que serán ejecutadas por una compañía, de forma que plasmar claramente los objetivos se convierte en un punto de gran relevancia.
Al considerarlo, la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) elabora el Programa Directivo Briefing una estrategia de éxito de plan de mercadotecnia, el cual se distribuye en dos clases, con una duración total de 12 horas.
Dentro de este programa directivo se brindan las bases para generar herramientas que definan el plan de acción y recursos que requiere un brief exitoso, así como los medios y soportes que servirán para llegar de la manera más eficiente y acertada al objetivo central.
Plantear de manera objetiva el trabajo a realizar y las tareas que involucran a cada unos de los que participan en el proceso de difusión publicitaria es otro de los procesos que se abordan dentro de temas como:
- La importancia de un brief y conceptos clave en una estrategia de briefing.
- Definición de actividades y responsabilidades de cada área.
- Tipos de brief, elección y aplicación.
- Objetivos de un brief ejecutivo y elementos diferenciadores.
- Selección de medios y su estrategia.
- Casos de éxito y de fracaso.
- Importancia, desarrollo y aplicación del contra brief.
Un factor a resaltar es que tiene como profesor Roberta Gutiérrez, New Business Manager de BNN, asimismo ha colaborado en agencias como GIdeas en la Coordinación de Marca y posteriormente en Imagina Special Events, en las que desarrolló, estrategias de comunicación en redes sociales y en diferentes proyectos relacionados con este campo.
Briefing: Una estrategia de éxito del marketing plan
- Fechas: 24 de junio
- Teléfono: 5516. 2346 ext. 140 y 139
- Correo electrónico: [email protected]
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