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Impactante campaƱa de Greenpeace gana en Cannes Lions

Esta estrategia fue condecorada con cinco premios en el Ojo de Iberoamérica: Oro en la categoría Sustentable, Plata en Directo y Postales, Bronce en Interactivo y RP. También obtuvo un Oro en el Círculo de Creativos Mexico y ahora es condecorada en Cannes Lions con un León de bronce en la categoría Promo & Activation.

Cannes, Francia.- La creativa campaña Toxic Tours, realizada por la agencia mexicana Circus Marketing para Greenpeace, fue  condecorada en el Festival Internacional Cannes Lions con un León de bronce en la categoría Promo & Activation.

Esta campaƱaĀ se convirtió en una “agencia de viajes” virtual en la que puedes conocer la grave situación en la que se encuentran los rĆ­os en MĆ©xico y el mundo debido a la contaminación tóxica que es generada principalmente por los desechos de las industrias.

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Esta campaña estuvo acompañada de videos en los que se muestra como sería practicar actividades recreativas como nadar en contaminado. El objetivo de esta campaña fue generar debate y concientización sobre el problema de la contaminación de los ríos mexicanos que generalmente suele ser ignorado.

ā€œTodos conocemos el problema de la contaminación pero no advertimos la gravedad del problema porque normalmente no visitamos los lugares afectados. ĀæPero quĆ© pasarĆ­a si invitĆ”ramos a la gente a hacer viajes tóxicos en lugares contaminados?, Toxic Tours invita a las personas descubrir los rĆ­os mĆ”s contaminados de MĆ©xico, con cierta ironĆ­a y sarcasmoā€, indicó Emiliano Rodriguez Nuesch, director creativo de Circus Marketing.

Fue una estrategia integral que combinó acciones digitales, en medios tradicionales, de relaciones públicas y activaciones, como un tour al río Santiago de Jalisco.

La campaña tuvo gran poder de convocatoria y logró reunir mÔs de 100 celebridades como Poncho Herrera, Claudia Lizaldi, Carla Medina, Miguel Conde, Alex Lora, Adriana Louvier y Bernie Paz, que donaron su trabajo para grabar videos de cómo serían los futuros viajes a estos sitios si no se rescatan y protegen.

Los resultados fueron sorprendentes, se publicaron mÔs de 140 notas en free media entre periódicos, revistas, televisión y radio, obteniendo un retorno de inversión de mÔs de tres millones de pesos.

Toxic Tours se convirtió en tema de portada del diario Reforma y llegó hasta el canal de televisión de China CCTV.

Esta estrategia fue condecorada con cinco premios en el Ojo de IberoamƩrica: Oro en la categorƭa Sustentable, Plata en Directo y Postales, Bronce en Interactivo y RP. TambiƩn obtuvo un Oro en el Cƭrculo de Creativos Mexico y ahora es condecorada en Cannes Lions.

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