Cannes, Francia.-Ā La creativa campaƱa Toxic Tours, realizada por la agencia mexicanaĀ Circus Marketing paraĀ Greenpeace, fue Ā condecorada en el Festival Internacional Cannes Lions con un León de bronce en la categorĆa Promo & Activation.
Esta campaƱaĀ se convirtió en una “agencia de viajes” virtual en la que puedes conocer la grave situación en la que se encuentran los rĆos en MĆ©xico y el mundo debido a la contaminación tóxica que es generada principalmente por los desechos de las industrias.
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Esta campaƱa estuvo acompaƱada de videos en los que se muestra como serĆa practicar actividades recreativas como nadar en contaminado.Ā El objetivo de esta campaƱa fue generar debate y concientización sobre el problema de la contaminación de los rĆos mexicanos que generalmente suele ser ignorado.
āTodos conocemos el problema de la contaminación pero no advertimos la gravedad del problema porque normalmente no visitamos los lugares afectados. ĀæPero quĆ© pasarĆa si invitĆ”ramos a la gente a hacer viajes tóxicos en lugares contaminados?, Toxic Tours invita a las personas descubrir los rĆos mĆ”s contaminados de MĆ©xico, con cierta ironĆa y sarcasmoā, indicó Emiliano Rodriguez Nuesch, director creativo de Circus Marketing.
Fue una estrategia integral que combinó acciones digitales, en medios tradicionales, de relaciones pĆŗblicas y activaciones, como un tour al rĆo Santiago de Jalisco.
La campaƱa tuvo gran poder de convocatoria y logró reunir mĆ”s de 100 celebridades como Poncho Herrera, Claudia Lizaldi, Carla Medina, Miguel Conde, Alex Lora, Adriana Louvier y Bernie Paz, que donaron su trabajo para grabar videos de cómo serĆan los futuros viajes a estos sitios si no se rescatan y protegen.
Los resultados fueron sorprendentes, se publicaron mÔs de 140 notas en free media entre periódicos, revistas, televisión y radio, obteniendo un retorno de inversión de mÔs de tres millones de pesos.
Toxic Tours se convirtió en tema de portada del diario Reforma y llegó hasta el canal de televisión de China CCTV.
Esta estrategia fue condecorada con cinco premios en el Ojo de IberoamĆ©rica: Oro en la categorĆa Sustentable, Plata en Directo y Postales, Bronce en Interactivo y RP. TambiĆ©n obtuvo un Oro en el CĆrculo de Creativos Mexico y ahora es condecorada en Cannes Lions.