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Impactante campaƱa de Greenpeace gana en Cannes Lions

Esta estrategia fue condecorada con cinco premios en el Ojo de IberoamĆ©rica: Oro en la categorĆ­a Sustentable, Plata en Directo y Postales, Bronce en Interactivo y RP. TambiĆ©n obtuvo un Oro en el CĆ­rculo de Creativos Mexico y ahora es condecorada en Cannes Lions con un LeĆ³n de bronce en la categorĆ­a Promo & Activation.

Cannes, Francia.-Ā La creativa campaƱa Toxic Tours, realizada por la agencia mexicanaĀ Circus Marketing paraĀ Greenpeace, fue Ā condecorada en el Festival Internacional Cannes Lions con un LeĆ³n de bronce en la categorĆ­a Promo & Activation.

Esta campaƱaĀ se convirtiĆ³ en una “agencia de viajes” virtual en la que puedes conocer la grave situaciĆ³n en la que se encuentran los rĆ­os en MĆ©xico y el mundo debido a la contaminaciĆ³n tĆ³xica que es generada principalmente por los desechos de las industrias.

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Esta campaƱa estuvo acompaƱada de videos en los que se muestra como serĆ­a practicar actividades recreativas como nadar en contaminado.Ā El objetivo de esta campaƱa fue generar debate y concientizaciĆ³n sobre el problema de la contaminaciĆ³n de los rĆ­os mexicanos que generalmente suele ser ignorado.

ā€œTodos conocemos el problema de la contaminaciĆ³n pero no advertimos la gravedad del problema porque normalmente no visitamos los lugares afectados. ĀæPero quĆ© pasarĆ­a si invitĆ”ramos a la gente a hacer viajes tĆ³xicos en lugares contaminados?, Toxic Tours invita a las personas descubrir los rĆ­os mĆ”s contaminados de MĆ©xico, con cierta ironĆ­a y sarcasmoā€, indicĆ³ Emiliano Rodriguez Nuesch, director creativo de Circus Marketing.

Fue una estrategia integral que combinĆ³ acciones digitales, en medios tradicionales, de relaciones pĆŗblicas y activaciones, como un tour al rĆ­o Santiago de Jalisco.

La campaƱa tuvo gran poder de convocatoria y logrĆ³ reunir mĆ”s de 100 celebridades como Poncho Herrera, Claudia Lizaldi, Carla Medina, Miguel Conde, Alex Lora, Adriana Louvier y Bernie Paz, que donaron su trabajo para grabar videos de cĆ³mo serĆ­an los futuros viajes a estos sitios si no se rescatan y protegen.

Los resultados fueron sorprendentes, se publicaron mĆ”s de 140 notas en free media entre periĆ³dicos, revistas, televisiĆ³n y radio, obteniendo un retorno de inversiĆ³n de mĆ”s de tres millones de pesos.

Toxic Tours se convirtiĆ³ en tema de portada del diario Reforma y llegĆ³ hasta el canal de televisiĆ³n de China CCTV.

Esta estrategia fue condecorada con cinco premios en el Ojo de IberoamƩrica: Oro en la categorƭa Sustentable, Plata en Directo y Postales, Bronce en Interactivo y RP. TambiƩn obtuvo un Oro en el Cƭrculo de Creativos Mexico y ahora es condecorada en Cannes Lions.

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