Una nueva regulación obliga al portal IMBd a permitir a los actores que lo soliciten, retirar sus edades de la base de datos que conforman el portal.
IMBd es uno de los sitios con mayor número de visita a nivel mundial, gracias a que está constituido como un portal de consulta, con perfiles de personalidades de la industria de medios.
De acuerdo a trascendidos de prensa, la medida que aplicó el gobierno del estado de California, terminó por convertirse en una estrategia de mercadotecnia con la que se busca atacar la presunta discriminación que existe en el mercado del entretenimiento estadounidense, donde elementos como la edad, el origen racial o el sexo determinan las oportunidades para que las marcas personales protagonicen cintas cinematográficas o se conviertan en estrategias de colaboración dentro de campañas publicitarias o en estrategias de mercadotecnia.
Como estrategia de relaciones públicas esta medida se establece como una oportunidad para que las marcas personales logren mejor representación de sus imágenes dentro de un segmento de mercado donde cada vez resulta más relevante la percepción que se tiene desde una perspectiva de reputación.
De acuerdo a un estudio conducido por The Media, Diversity, and Social Change Initiative de la Universidad de California del Sur, los segmentos con menor participación dentro de cintas cinematográficas son las mujeres, miembros de la comunidad LGBT, mientras que la gran mayoría al frente de estos segmentos eran los profesionales estadounidenses blancos en puestos de directores, incluso la cifra llevó a revelar que de los 109 directores contados, sólo dos de ellas eran afroamericanas.
Como parte de estas campañas que están ocurriendo en una industria, donde la percepción de la imagen determina el valor de marca de las personalidades, actores como John Cho, promovieron una campaña en redes sociales donde intervino con su imagen carteles cinematográficos en los que sustituía la imagen de actores blancos, como una medida de demostrar que en el mercado actual, los estereotipos siguen imponiéndose.
