México, D.F.- Imaginarium– empresa dedicada a la fabricación y distribución de juguetes- como parte de su plan de expansión se abrirán 25 tiendas de nuevo formato en la Federación Rusa, para lo cual ha firmado un acuerdo de master franquicia para el desarrollo e implantación de la marca.
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Estas tiendas contarán con una extensión territorial de 250 metros cuadrados y se localizarán en las principales ciudades de Rusia, enfocándose principalmente en Moscú. La apertura de las cinco primeras tiendas se dará en el mes de noviembre, cuatro ubicadas en Moscú y una en Ufa; ya para el 2012 se prevé abrir 20 establecimientos más.
Algunas de las razones por las cuales Imaginarium ha escogido Rusia como parte de su expansión es debido a su volumen de la población de sus principales ciudades en las que existen aproximadamente 500 mil habitantes; su alto potencial de crecimiento en cuestión natalidad que gracias a los programas establecidos por el Gobierno que buscan incentivar la natalidad se ha elevado el número de nacimientos, de lo cual tan sólo para 2009 hubo 1.75 millones de nacidos; relacionado con esto, se espera que el mercado de productos dirigidos al público infantil tenga un crecimiento de 15 por ciento; y el hecho de que los índices de compra de juguetes en zonas urbanas también se ha mostrado a la alza en un 50 por ciento desde 2007. (Fuentes. The Russian Toy Market, The Word of Toys by Spielwarenmesse eG; AIDT, 2010/RIA Novosti, 2010; Comcon TGI-Russia, 2009).
Además de la inclusión de la empresa en este mercado europeo, se han realizado otras acciones que buscan el impulso, proyección y expansión de la marca en ámbitos internacionales, entre las que se encuentran: 60 aperturas (21 en España y 39 en Turkia, México, Hong Kong, Portugal e Italia), reubicaciones de tiendas ya existentes, reforzamiento de estrategia multicanal a través de introducir la marca en el mercado francés por medio de Vertbaudet y el lanzamiento de sus nuevas concept store on line en España, Alemania, Italia, Portugal, Irlanda, Austria y Hong Kong.
Imaginarium ha tenido en los último años buenos resultados como el contar con más de 2 millones 300 mil visitantes en lo que va del 2011, sus ventas en 2010 mostraron un incremento de 50 por ciento y un 30 por ciento de enero a septiembre del presente.
